Аналитика по российскому рынку телеком -медиа

[yorick]

Трафик азиатских мессенджеров в России заметно вырос после блокировки Telegram

В России заметно вырос спрос на азиатские мессенджеры на фоне блокировки Telegram.

За март аудитория платформ из Азии увеличилась почти на 60%, уступая место популярным решениям из Китая, Турции и Кореи. В качестве альтернативы заблокированному Telegram все чаще используют отечественный форк — Telega, который за квартал вырос на 160% и достиг почти 7,5 млн активных пользователей. Однако 9 апреля стало известно о его удалении из App Store, что может привести к потере до 35% пользователей.

Данные МТС AdTech показывают, что в целом спрос на альтернативные мессенджеры в первом квартале 2026 года вырос на 50%. Турецкий BiP за март увеличил активную аудиторию на 105%, до 1,68 млн, а корейский KakaoTalk — на 82%, до 436,4 тыс. пользователей. В тоже время WeChat вырос на 15%, достигнув 1,15 млн активных пользователей. Рост популярности азиатских мессенджеров объясняют их минималистичным интерфейсом, низким расходом трафика и встроенными функциями для обмена контентом.

Тем не менее, несмотря на рост конкурентов, Telegram остается лидером с MAU в 102 млн, хоть и в первом квартале и был зафиксирован небольшой спад на 1,5%.

Источник:
cableman
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

[yorick]

Стоимость контента для российских стримингов выросла на 20–30% за год

Контент в российском сегменте онлайн-кинотеатров продолжает дорожать, причем эксперты не прогнозируют замедления этой динамики. Об этом сообщил директор контентного кластера онлайн-кинотеатра Kion Алексей Иванов.

Согласно оценкам топ-менеджера, затраты на производство и приобретение прав стали выше на 20–30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На фоне роста стоимости производства контента платформы вынуждены кратно увеличивать расходы на маркетинг, стремясь как можно быстрее окупить инвестиции через массированное привлечение аудитории. В результате стоимость привлечения одного нового пользователя сегодня исчисляется уже сотнями рублей.

Помимо экономической нагрузки, руководство Kion отмечает важность адаптации к регуляторным изменениям. Алексей Иванов подчеркнул, что компания стремится вести диалог с государственными органами, чтобы любые изменения в процессах происходили "максимально бережно" по отношению к зрителям.

Глава контентного кластера Kion предупредил, что медиарынок подошел к стратегической отметке. По его прогнозам, привычные инструменты, которые обеспечивали рост платформ до недавнего времени, в 2026 году еще сохранят эффективность, но уже с 2027-го "гарантированно перестанут действовать".

По мнению Иванова, текущая ситуация вынуждает игроков пересматривать свои бизнес-модели. Главным фактором успеха для онлайн-кинотеатров в ближайшие годы станет способность оперативно находить "новые точки роста" за пределами старых рабочих механизмов.

Источник:
cableman
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

[yorick]

Телевидение теряет статус главного источника новостей: россияне переходят на соцсети и агрегаторы

Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily представило результаты исследования "Трансформация потребления новостей в России". Самым популярным источником новостей в России по прежнему остается телевидение, хотя доля людей, которые предпочитают узнавать новости по ТВ стремительно снижается. Если в феврале 2022 года новости по ТВ предпочитали узнавать 59% россиян, в январе 2023 года — 62%, а к марту 2026 года доля этой аудитории сократилась до 46%.

На фоне оттока аудитории от экранов телевизоров, доля пользователей, предпочитающих узнавать новости через социальные сети, блоги и мессенджеры, за последние годы увеличилась с 23% до 31%.

Параллельно с изменениями в телесмотрении происходит трансформация поведения интернет-пользователей. Раньше аудитория заходила на сайты СМИ адресно, теперь же читатели предпочитают потреблять контент "на ходу" — внутри агрегаторов или лент социальных сетей.

Этот процесс наглядно отражается в статистике посещаемости ведущих федеральных изданий, зафиксированной Mediascope Cross Web за период 2023–2025 годов: "Комсомольская правда" — аудитория сайта сократилась с 24,1 млн до 23,4 млн пользователей в месяц; "РИА Новости" — спад с 19,6 млн до 12,1 млн; Russia Today (на русском языке) — сокращение с 8,8 млн до 3,8 млн; ТАСС — падение с 8,2 млн до 4 млн пользователей.

Эксперты отмечают, что сокращение аудитории сайтов не означает потерю интереса к самим СМИ, а лишь указывает на смену платформы потребления.

Согласно данным SimilarWeb за февраль 2026 года, сегодня именно новостные агрегаторы стали ключевыми инструментами доставки контента. Для большинства федеральных изданий главным источником реферального трафика является платформа "Дзен": в среднем на нее приходится 54% переходов.

При этом многие пользователи вообще не переходят на сайты медиа, изучая заголовки и выжимки непосредственно внутри лент агрегаторов. Среднемесячная аудитория публикаций у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ внутри "Дзена" в 2,4 раза выше, чем на их собственных порталах. Для "Вести", например, 50% реферального трафика дает smotrim.ru — собственный портал ВГТРК.

"Рынок новостных медиа находится в стадии глубокой трансформации, которую стимулируют современные технологии, включая ИИ-агентов. Пользователь больше не хочет ходить по сайтам, он выбирает удобство ленты, где для него уже собрана персональная подборка изданий", — поясняет директор агентства Денис Кусков.

Редакции вынуждены адаптироваться к новой реальности, переходя от модели "привлечения трафика на сайт" к концепции максимального охвата в любых точках присутствия аудитории.

Основные тренды стратегий СМИ сегодня:
мультиформатность — адаптация одного и того же материала под особенности каждой платформы (соцсети, приложения, рассылки);
лояльность — отказ от погони за случайными "кликами" в пользу формирования ядра преданной аудитории;
брендинг — инвестиции в узнаваемость имени издания, чтобы читатель искал контент конкретного СМИ, где бы он ни находился.

"Пользователь читает новости не с сайта издания, а прямо в ленте своей соцсети, где у него уже есть подборка, сформированная алгоритмами или собственными предпочтениями", — отмечает Кусков. По мнению эксперта, новостной рынок завершает переход к модели, где первичным становится не площадка, а удобство доступа к информации.

Источник:
cableman
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!