Аналитика рынка плоскопанельных ТВ

[yorick]

Телевизоры подешевели более чем на 90% с 2000 года — благодаря массовому производству и конкуренции

Анализ рекламных объявлений акций «Чёрной пятницы» в США за последние четверть века показывает, что средняя цена на ЖК-телевизоры упала более чем на 90% с 2000 года, даже с учётом значительного увеличения размеров панелей и разрешения экрана.

По словам Брайана Поттера (Brian Potter) из Института прогресса, тенденция к снижению цен в значительной степени является результатом постоянной оптимизации производства ЖК-дисплеев. Компании используют всевозможные уловки для снижения производственных затрат.

Рынок телевизоров с точки зрения ценообразования сильно выделяется среди других сегментов потребительского рынка. По данным Бюро статистики труда США, автомобили, мебель, одежда, игрушки и компьютеры за последние несколько десятилетий стали существенно доступнее, но телевизоры дешевеют всё равно быстрее и значительно сильнее.

Если средняя цена телевизора с диагональю экрана 50 дюймов в 2001 году составляла примерно $1100, то во время последних распродаж «Чёрной пятницы» в 2025 году модели больших 50-дюймовых 4K ЖК-телевизоров можно было приобрести за $200.

Анализ Поттера подчёркивает, что снижение цен на протяжении всех этих лет продолжалось, несмотря на значительный прогресс в технологиях, используемых в телевизорах, а также рост их нативного разрешения.

Одним из факторов, позволивших производителям добиться значительного снижения стоимости телевизоров, стало заимствование подходов и стратегий из полупроводниковой промышленности. Производители микросхем сократили затраты за счёт выпуска более крупных кремниевых пластин, позволяющих производить больше чипов за один цикл. Производители ЖК-дисплеев применили аналогичный подход, увеличив размер «материнских стеклянных» листов, из которых вырезаются панели, — почти в 100 раз с 1990-х годов. Это существенно снизило стоимость оборудования и позволило поддерживать выпуск более широкого диапазона размеров экранов.

Дополнительный прогресс был достигнут благодаря оптимизации производственных процессов, повышению уровня автоматизации, переходу к «чистому» производству (телевизоры собираются в стерильных цехах), улучшению технологий стеклянных подложек, а также применению более эффективных методов заполнения их жидкими кристаллами. Рост спроса на ЖК-дисплеи с развитием ПК, смартфонов и планшетов оправдал строительство крупных предприятий, способных производить более миллиона экранов в день.

Усиление конкуренции между такими гигантами отрасли, как Sony, LG и Samsung, также внесло свои коррективы на рынке. Более доступные модели от новых конкурентов, включая китайские Hisense и TCL, ещё сильнее изменили ситуацию. Ранее считавшиеся в основном бюджетными брендами, обе компании теперь часто фигурируют в списках лучших предложений и начали продвигаться в премиум-сегмент.

OLED-дисплеи, хотя и остаются относительно дорогими, продолжают набирать популярность, однако технология Mini LED сохраняет конкурентоспособность ЖК-дисплеев, сокращая разрыв в качестве. Благодаря государственным субсидиям и близости к цепочкам поставок Hisense в прошлом году выпустила телевизоры с новейшей технологией RGB Mini LED, а TCL представила модель Super QLED на CES 2026. TCL также недавно обогнала Samsung и LG по объёму поставок телевизоров премиум-класса.

Продолжится ли эта тенденция снижения цен — покажет время. Тарифы и бум ИИ уже замедлили или обратили вспять снижение цен в других категориях электроники. Хотя телевизоры обычно не требуют большого объёма оперативной памяти, Samsung предупредила, что дефицит памяти, вызванный спросом со стороны центров обработки данных, в конечном итоге может привести к росту цен на телевизоры.

Источник:
3dnews
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

[yorick]

Как телевизоры стали такими дешевыми: история падения цены и развития технологии за последние 25 лет

За последние четверть века цены на телевизоры упали больше, чем на любую другую категорию промышленных потребительских товаров. Причина в развитии технологий. Предлагаем вашему вниманию наш перевод (с сокращениями) большого обзора с американского сайта construction-physics.com на эту тему. Оригинальное название публикации «Как телевизоры стали такими дешевыми». Она вышла в первоисточнике 8 января 2026 года.

В публикации говорится: «Известный график показывает инфляцию по различным категориям, демонстрируя, что трудоемкие услуги подорожали в XXI веке, а промышленные товары подешевели.

Одним из наиболее заметных примеров такого подешевения являются телевизоры, цены на которые упали больше, чем на любую другую крупную категорию товаров в этом списке. Телевизоры стали настолько дешевыми, что их стоимость значительно ниже, чем 25 лет назад, даже без учета инфляции . В 2001 году (американская розничная сеть электроники) Best Buy продавала 50-дюймовый телевизор в Черную пятницу за 1100 долларов. Сегодня телевизор такого размера обойдется вам менее чем в 200 долларов…

Начиная с 2000 года, история падения цен на телевизоры в значительной степени сводится к истории превращения жидкокристаллических (ЖК) телевизоров из нишевой, дорогой технологии в массово производимую и недорогую. Еще в 2004 году ЖК-телевизоры занимали всего 5 % рынка телевизоров, но к 2018 году их доля превысила 95 %.

Жидкие кристаллы — это молекулы, которые, как следует из их названия, образуют правильные, повторяющиеся структуры (подобно кристаллам), оставаясь при этом в жидком состоянии. Они обладают двумя другими важными характеристиками, которые в совокупности могут быть использованы для создания дисплея. Во-первых, молекулы могут изменять свою ориентацию при приложении к ним электрического поля. Во-вторых, если поляризованный свет (свет, колеблющийся в одной плоскости) проходит через жидкий кристалл, его плоскость поляризации будет вращаться, причем величина вращения зависит от ориентации жидкого кристалла.

ЖК-экраны используют эти явления для создания изображения. Каждый пиксель в ЖК-телевизоре содержит три ячейки, каждая из которых заполнена жидким кристаллом и имеет красный, зеленый или синий цветовой фильтр. Свет с обратной стороны экрана (обеспечиваемый подсветкой) сначала проходит через поляризационный фильтр, блокирующий весь свет, кроме света в определенной плоскости. Затем этот свет проходит через жидкий кристалл, изменяя плоскость поляризации света, а затем через цветовой фильтр, который пропускает только красный, зеленый или синий свет. Затем свет проходит через другой поляризационный фильтр, расположенный перпендикулярно первому. Этот последний фильтр пропускает разное количество света в зависимости от того, насколько повернута его плоскость поляризации. В результате получается массив пикселей с различной интенсивностью красного, синего и зеленого света, которые в совокупности составляют изображение.

В современных ЖК-телевизорах жидкие кристаллы объединены с набором полупроводниковых технологий. Подсветка обеспечивается светодиодами (LED), а электрическое поле для вращения жидкого кристалла внутри каждой ячейки контролируется тонкопленочным транзистором (TFT), построенным непосредственно на поверхности стекла.

Некоторые ЖК-экраны, известные как QLED, используют квантовые точки в подсветке для обеспечения лучшего качества изображения, но в остальном они работают очень похоже на традиционные ЖК-экраны. Существуют также другие типы технологий отображения, используемые в телевизорах, такие как органические светодиоды (OLED) , которые вообще не используют жидкие кристаллы, но сегодня они по-прежнему составляют небольшую (но растущую) долю от общего объема продаж телевизоров.

Потребовались десятилетия, чтобы ЖК-дисплеи стали основной технологией, используемой для телевизионных экранов. Впервые ЖК-дисплеи нашли применение в 1970-х годах в калькуляторах, затем в других небольших электронных устройствах, а потом и в часах. К 1980-м годам их стали использовать для небольших портативных телевизионных экранов, а затем и для экранов ноутбуков и компьютеров. К середине 1990-х годов ЖК-дисплеи вытеснили компьютерные мониторы с электронно-лучевыми трубками (ЭЛТ), а к началу 2000-х годов их стали использовать в более крупных телевизорах.

Неуклонно снижающаяся стоимость ЖК-телевизоров
Когда ЖК-телевизоры только появились, они были дорогим, были редметом роскоши. В этой рекламе «Чёрной пятницы» 2003 года розничная сеть Best Buy продаёт 20-дюймовый ЖК-телевизор (с «ослепительным разрешением 640×480») за 800 долларов. В той же рекламе 27-дюймовый ЭЛТ-телевизор продаётся за 150 долларов.

В основе ЖК-телевизоров лежит большой лист чрезвычайно прозрачного стекла, известный как «материнское стекло», производимый такими компаниями, как Corning. На это стекло наносятся слои полупроводникового материала, которые затем выборочно удаляются методом фотолитографии, в результате чего получаются тонкопленочные транзисторы, используемые для управления отдельными пикселями. После изготовления транзисторов жидкий кристалл наносится в отдельные ячейки, и к ним прикрепляется цветовой фильтр (изготавливаемый на отдельном листе стекла). Затем материнское стекло разрезается на отдельные панели, и добавляются остальные компоненты — поляризационные фильтры, печатные платы, подсветка.

Ключевым аспектом этого процесса является то, что многие этапы производства выполняются на больших листах стекла-основы, прежде чем оно будет разрезано на отдельные панели для дисплеев. И со временем эти листы стекла-основы становились все больше и больше. Первые листы стекла-основы «Первого поколения» имели размеры примерно 12 на 16 дюймов. Сегодня листы стекла-основы «10,5 поколения» имеют размеры 116 на 133 дюйма, что почти в 100 раз больше.

Увеличение размеров исходных листов стекла всегда представляло собой серьезную проблему. Чем больше лист стекла и чем больше размер вырезаемого из него дисплея, тем важнее становится устранение дефектов и примесей. В результате производителям пришлось искать способы сохранения идеальной чистоты очень больших поверхностей — современные ЖК-дисплеи производятся в чистых помещениях. А большие листы стекла сложнее перемещать. Компания Corning построила завод по производству исходного стекла прямо рядом с заводом по производству ЖК-дисплеев Sharp, чтобы избежать транспортных заторов и обеспечить возможность производства все более крупных листов стекла.

Однако использование больших листов стекла имеет существенные преимущества. Благодаря эффектам геометрического масштабирования, производство ЖК-дисплеев из больших листов стекла становится более эффективным, поскольку стоимость производственного оборудования растет медленнее, чем площадь стеклянной панели. Переход от листов стекла 4-го поколения к листам стекла 5-го поколения снизил стоимость одного дюйма диагонали ЖК-дисплея на 50%. При переходе от 4-го поколения к 8-му, стоимость оборудования на единицу площади ЖК-панели снизилась на 80%. Эффекты масштабирования стекла стали основным фактором снижения стоимости ЖК-дисплеев», пишет construction-physics.com.

Источник:
obob
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

[yorick]

Как телевизоры стали такими дешевыми: история падения цены и развития технологии за последние 25 лет (часть вторая)

За последние четверть века цены на телевизоры упали больше, чем на любую другую категорию промышленных потребительских товаров. Причина в развитии технологий. Предлагаем вашему вниманию наш перевод (с сокращениями) большого обзора с американского сайта construction-physics.com на эту тему. Оригинальное название публикации «Как телевизоры стали такими дешевыми». Она вышла в первоисточнике 8 января 2026 года. В материале ниже - вторая часть нашего перевода.

В публикации затем говорится: «Можно сказать, что производство ЖК-дисплеев пошло по схожему пути с производством полупроводников, где важным фактором снижения затрат стало использование производителями все более крупных кремниевых пластин. Фактически, размеры листов исходного стекла увеличивались гораздо быстрее, чем размеры кремниевых пластин для производства полупроводников.

Таким образом, ЖК-дисплеи представляют собой интересный пример снижения затрат за счет использования все больших объемов партий. Многолетняя практика бережливого производства и установка «цели» в бизнес-школах убеждала многих в том, что якобы всегда следует стремиться к уменьшению размера партии, и что идеальный производственный процесс — это «потоковая обработка», когда обрабатывается одна единица за раз. Но, как мы видим на примере различных процессов — производства полупроводников, ЖК-дисплеев, контейнерных перевозок — увеличение размера партии может, в зависимости от характера процесса, привести к существенной экономии затрат.

В то же время мы наблюдаем тенденцию к поточному способу прозводства исходных стеклянных панелей. Когда эта история только начиналась, на заводах по производству ЖК-дисплеев исходные листы стекла собирали в кассеты, а затем перемещали эти кассеты на всех этапах производственного процесса. Современные заводы по производству ЖК-дисплеев используют процесс, гораздо ближе к поточному, где отдельные листы исходного стекла проходят весь технологический процесс по одному.

Помимо постоянно увеличивающихся размеров листов основного стекла, было достигнуто множество других технологических усовершенствований, которые позволили снизить стоимость ЖК-дисплеев:
- в 1990-х годах были разработаны установки плазменно-усиленного химического осаждения из газовой фазы (PECVD) типа «кластер» для осаждения тонкопленочных материалов для транзисторов. Эти установки были намного быстрее и требовали гораздо меньше технического обслуживания, чем предыдущие;
- производители нашли способы сократить количество технологических этапов, необходимых для создания тонкопленочных транзисторов. На ранних этапах производства требовалось восемь отдельных этапов маскирования для создания транзисторов. В конечном итоге их количество сократили до четырех;
- благодаря таким инновациям, как перенос производственных операций в чистые помещения и замена ручного труда роботами, повысилась производительность. На заре производства ЖК-дисплеев выход продукции без брака часто составлял 50%, тогда как в современных условиях он превышает 90%;
- эффективность резки — доля листа исходного стекла, фактически используемая для изготовления дисплея, — повысилась благодаря таким стратегиям, как технология Multi-Model Glass, которая позволяет производителям вырезать дисплеи разных размеров из одного и того же листа исходного стекла;
- технология заполнения панелей жидкими кристаллами значительно усовершенствовалась. До начала 2000-х годов дисплеи заполнялись жидкими кристаллами за счет капиллярного эффекта: в герметике, используемом для создания отдельных ячеек кристалла, оставались небольшие зазоры, в которые постепенно впитывался жидкий кристалл;
-заполнение панели жидкими кристаллами могло занимать часы или даже дни. Разработка метода «заполнения одной каплей» — процесса, при котором каждая ячейка заполняется до отверждения герметика, а затем для отверждения герметика используется ультрафиолетовое излучение — сократила время, необходимое для заполнения панели, с нескольких дней до нескольких минут.

Постепенно прочность стеклянных подложек повышалась, что уменьшало количество дефектов и позволяло проводить более интенсивное и быстрое травление.

Поскольку производство ЖК-дисплеев очень похоже на производство полупроводников, отрасль смогла извлечь выгоду из достижений в полупроводниковом производстве. (Как отметил один отраслевой эксперт в 2005 году: «Процесс производства дисплеев очень похож на процесс производства полупроводников, он просто проще и масштабнее»). Производство ЖК-дисплеев опиралось на оборудование, первоначально разработанное для производства полупроводников (например, степперы для фотолитографии), и использовало опыт полупроводниковой промышленности для таких задач, как минимизация загрязнения. Некоторые производители полупроводников (например, Sharp ) позже вышли на рынок производства ЖК-дисплеев.

Производство ЖК-дисплеев также значительно выиграло от эффекта масштаба. Хотя крупный современный завод по производству ЖК-дисплеев обойдется в несколько миллиардов долларов, он сможет выпускать более миллиона дисплеев в день. Именно благодаря огромной ёмкости рынка ЖК-экранов оправданы затраты на строительство таких огромных заводов, а инвестиции в новые, усовершенствованные технологические процессы смогут окупаться.

Снижение стоимости ЖК-дисплеев также обусловлено постоянной острой конкуренцией. В презентации американского производителя стекловых поверхностей Corning 2014 года говорится, что ЖК-дисплеи «выглядят как 25-летний контракт на отложенное самоубийство для производителей этих дисплеев». Их производителям приходится постоянно вкладывать огромные средства в строительство более крупных заводов и новые технологии, даже несмотря на то, что рентабельность всё время находится под угрозой (а иногда и становится отрицательной). По всей видимости, это отчасти связано с тем, что страны мира рассматривают производство плоских панельных дисплеев как стратегический приоритет — в указанной презентации Corning отмечается, что инвестиции в такое производство были обусловлены доктринами национальной безопасности различных стран, и в 1990-х и 2000-х годах предпринимались различные попытки поддержать производство ЖК-дисплеев в США по стратегическим причинам», — говорится в публикации construction-physics.com.

Источник:
obob
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

[yorick]

Самые низкие продажи телевизоров за последние 10 лет зафиксированы в Китае

Согласно данным AVC, объем розничной продажи цветных телевизоров в Китае к 2025 году составил 27,63 миллиона единиц. Это не только отражает снижение на 10,4% по сравнению с 2024 годом, но и является самым низким результатом почти за 10 лет.

2016 год стал пиковым годом продаж телевизоров в Китае, когда годовой объем продаж достиг 50 миллионов единиц. С тех пор рынок вошел в нисходящую тенденцию. Продажи упали ниже 40 миллионов единиц в 2021 году.

Несмотря на незначительный рост на 1,8% в первом полугодии 2025 года розничные продажи во втором полугодии года составили всего 13,88 миллиона единиц, что представляет собой резкое снижение на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в конечном итоге привело к падению годовых продаж до нового минимума.

Сохраняющиеся низкие продажи обусловлены сочетанием факторов. Основная причина — ослабление спроса на телевизоры, поскольку мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, отнимают у пользователей значительную часть времени, что заставляет многих сомневаться в том, являются ли телевизоры по-прежнему необходимым бытовым прибором для гостиной.

AVC также не питает оптимизма по поводу телевизионной индустрии в этом году. Компания прогнозирует, что общий объем розничных продаж цветных телевизоров в Китае достигнет 27,06 млн единиц в 2026 году, что на 2,1% меньше, чем годом ранее.

Источник:
ixbt
_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; поворотка Inverto Premium ZXC 120cm, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!