Тенденции в медиа и телеком Казахстана

tulgha

Запрет рекламы на иностранных каналах позволит казахстанскому ТВ выжить в кризис - мнение

Запрет рекламы на иностранных каналах необходим отечественному телевидению в условиях кризиса, а также для увеличения доли собственного контента - таким мнением с корреспондентом Tengrinews.kz поделились участники медиарынка Казахстана.

Как известно, запрет на трансляцию рекламы на зарубежных телеканалах вводится 1 января 2016 года. Эту норму активно поддерживают руководители отечественных телекомпаний. Они указывают на тот факт, что деньги, вкладываемые рекламодателями в иностранные, чаще всего в российские телеканалы, сейчас фактически выводятся за рубеж.

По словам генерального директора телеканала "Астана" Ляззат Танысбай, зарубежные каналы, ничего не производя в Казахстане, а также не выполняя нормы об обязательном производстве 40 процентов собственного телепродукта и наполнении не менее 50 процентов телеэфира контентом на государственном языке, делят вместе с казахстанскими участниками рынка общий рекламный "пирог". При этом, как отмечает Танысбай, этот "пирог" и так относительно небольшой, если сравнивать его с российским - 105 миллионов против 2,5 миллиарда долларов.

"Безусловно, в кризисное время новая норма для нас - большое подспорье. По поводу прогнозируемого роста телерекламного рынка, считаю, что быстрого перераспределения российского рекламного рынка сразу не стоит ждать. Первые плоды новой нормы мы сможем увидеть через год-два, когда в Казахстан на постоянной основе "зайдет" хотя бы 20 процентов международных крупных брендов, которые ранее пользовались услугами только российских СМИ, получая казахстанское телепространство "бонусом", - считает эксперт.

По предварительным оценкам, рекламные средства, которые "осядут" на кабельных каналах внутри Казахстана в 2015 году, составят до 2,2 миллиарда тенге. Эта сумма, как отмечает эксперт, теперь сможет перераспределиться между основными девятью республиканскими каналами, которые смогут произвести на них больше собственного контента.

В свою очередь, председатель правления АО "РТРК "Казахстан" Нуржан Мухамеджанова отмечает, что операторы кабельного телевидения должны поменять свою стратегию, чтобы возместить возможные убытки. "Всем кабельным операторам были даны возможности зарабатывать на готовом контенте. Но они зарабатывали не только за счет рекламы, но и за счет абонентской платы. (...) Наши операторы тоже должны "повзрослеть", почувствовать конкуренцию и быть к ней готовыми. Сейчас в этом вопросе нет идеологии и политики, он продиктован рыночной, экономической ситуацией", - считает она.

При этом Мухамеджанова подчеркивает, что у многих казахстанских телеканалов 90 процентов доходов формируют доходы от рекламы. Вместе с тем эксперт согласна с мнением, что резкого увеличения прибыли ждать не стоит: "Рекламные бренды, которые размещались на иностранных каналах, может быть, сразу не потянутся к казахстанским телеканалам. Однако, я думаю, к этому все придет, так как рекламодатели - это бизнес-ориентированные люди. Если они не хотят потерять казахстанский рынок, то произведут распределение средств".

Стоит добавить, что в условиях кризиса казахстанские телеканалы больше озабочены не увеличением прибыльности и расширением аудитории, им важнее сохранить текущие показатели. Заместитель генерального директора "Первый канал "Евразия" Арман Кудайбергенов подтверждает, что после введения запрета на размещение рекламы на иностранных каналах отечественные компании не ожидают сверхдоходов. "Но вместе с тем, это дает нам право прогнозировать сохранение нынешнего объема рекламных потоков, что крайне необходимо в современных непростых экономических реалиях. Ведь доходы от рекламы для казахстанских телеканалов жизненно необходимы, и прежде всего, для сохранения телевизионной аудитории, а потом уже для ее расширения", - отметил Кудайбергенов.

Подробнее: http://tengrinews.kz/kazakhstan_news/zapret-reklamyi-inostrannyih-kanalah-pozvolit-kazahstanskomu-285941/

tulgha

Хозяева зарубежных кабельных телеканалов пугают нас майданом. А нам не страшно

15 декабря 2015

В Казахстане принят "Патриотический телевизионный закон". Но уже появились некие национальные агенты влияния, пытающиеся помешать его внедрению.

Ещё буквально месяц назад в одном из своих постов я писал: "Мало законов или поправок к ним, которые бы вызывали у меня радость. Но то, что подписал в конце октября Президент, приводит меня в восторг. Закон №376-V "О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам предпринимательства" вступит в силу с 1 января 2016 года. В нём изменена статья 34 закона "О телерадиовещании". Согласно старой его редакции, операторы телерадиовещания при ретрансляции иностранных телевизионных и радиоканалов на территории Казахстана должны были руководствоваться законом "О рекламе". Однако в новой редакции любая реклама на иностранных цифровых медиа на территории РК запрещена. Если давать название новой статье, то она называлась бы: "Патриотический телевизионный акт".

Первое. Многие международные рекламодатели отказываются заходить на территорию Казахстана и размещать свою рекламу, адаптируя её на казахский язык и к казахстанскому менталитету. Это недопустимо. Сложно посчитать объёмы рекламы, которые теряет рынок.

Второе. Из некоторых источников известно, что ТРК получают специальные субсидии, если вещают в Казахстан.

Третье. Кабельные каналы дважды зарабатывают на клиентах. Первый раз – когда собирают абонентскую плату, второй – когда продают рекламное время в российском контенте, на таких каналах, как НТВ, РенТВ, Россия и прочих. Это нарушает права потребителя и создает рыночный казус. Кабельщики только доставляют сигнал, не содержат творческий штат, ничего не производят, при этом в совокупности имеют с рекламного рынка около 30% от всего объёма. К тому же они очень дороги при очень плохом качестве. "Алма ТВ" за свой средний пакет просит 2600 тенге, там 105 каналов, тогда как "НТВ Плюс" за 2200 тенге дает около 170 каналов, часть из которых вещает в формате HD, есть каналы 3D и, конечно, весь остальной контент передаётся в достаточно высоком разрешении. Плюс некоторые каналы дополнительно передают аудиосигнал на пяти европейских языках. Оператор не прерывает вещания и не монтирует в него собственные ролики.

В период кризиса законодательные изменения исправят перекос, поддержат рынок отечественного ТВ. Тем более, что сами поправки не новость. Например, та же Россия давно ужесточила правила ретрансляции на собственной территории, и теперь ни один канал не может вещать на её территории, не имея представительства в РФ, а значит, без лицензии выданной государством. В Казахстане ТВ остаётся проходным двором. Ретранслировать можно любой канал, без ограничений, а если он популярный – то ещё и зарабатывать на этом.

Казалось, этому пришёл конец. Но тут в этой истории объявились некие заинтересованные лица. Сначала поползли слухи о том, что кабельные операторы нашли поддержку и не где бы то ни было, а в России. Москва быстро осознала, что потеряет хороший объём денег, а возможно, и агентуру влияния, и в Казахстан выслали "десант" из представителей российского правительства и директоров нескольких российских каналов. Как утверждают источники, разговор был сложный. Россияне обратили внимание, что поправки в закон ограничивают права части населения на доступ к информации. Как вы понимаете, имеется ввиду русское и русскоязычное население. Те самые 30%, которые часто становятся разменной монетой в переговорах Кремля с казахстанскими чиновниками. Говорят, что россияне напомнили казахстанской стороне, с чего начинался Майдан, а он, как известно, начинался именно с закрытия некоторых российских СМИ. Правда, здесь разговоров о закрытии не идёт, зато кабельные операторы говорят, что отключат кнопки прямо на Новый год, потому как не могут выполнять закон. Шантаж в самом откровенном его исполнении.

После провалов наших переговорщиков по ВТО и ЕАЭС была какая-то уверенность, что хоть информационную безопасность они отстоят. Но уже в понедельник появились поправки, которые подготовила и предложила Парламенту депутат Айгуль Соловьёва. Своё предложение она маскирует под заботу о 90% кабельных операторов, которые, как оказывается, имеют на казахстанское общество настолько высокое влияние, что принятые изменения, могут привести, ни много ни мало, к социально-экономическим потрясениям. Странно, что казахстанский депутат отказывает собственному государству в праве вести независимую и коммерчески выгодную информационную политику. Ради интереса, она могла, к примеру, предложить к ретрансляции на территории РФ, без изменений, с сохранением всего рекламного контента, хотя бы один казахстанский канал. Ведь среди россиян есть много казахов, есть места их компактного проживания, такие, как Омская область или Тюменская. Но такого предложения не последовало.

Между тем, депутат не учитывает, что кабельные сети – в условиях бурного развития информационных технологий такой же отмирающий бизнес, как туризм или голосовая сотовая связь. В течение ближайших 3-5 лет мы вообще забудем о том, что такое кабельные сети. Местный сигнал будет идти через цифровое вещание, так называемый мультиплекс, а иностранные – можно будет покупать или брать бесплатно в потоковом формате в Интернете, который уже становится более чем доступен для самых широких масс. Для остальных есть ОТАУ ТВ, которое в состоянии исполнять требования отечественных законов. Так что вопрос не в том, что в нашей стране недостаточная техническая оснащённость кабельных операторов для перехода к новому формату работы, проблема в том, что на это нет денег, так как никакой инвестор на этот рынок не пойдёт. Так что если россияне хотят оставаться в нашем информационном поле, пусть открывают соответствующие представительства и подают сигнал на наши спутники, а не пугают нас Майданом.

http://informburo.kz/mneniya/denis-krivosheev/nelzya-lobbirovat-interesy-vymirayushchego-biznesa-v-ushcherb-nacionalnym-interesam.html

tulgha

В Казахстане началась информационная война – политолог

18.12.2015

«Открытая Азия онлайн» пригласила на интервью известного политолога, директора Группы оценки рисков Досыма Сатпаева. Нас интересовало, насколько казахстанское общество зависит от пропаганды зарубежных средств массовой информации, как глубоко проникли иностранные идеологи в умы наших соотечественников, и что нужно делать государству, чтобы отстоять информационную безопасность страны?

- Досым Асылбекович, проблему информационной зависимости Казахстана от ближайших соседей наши власти поднимали всего несколько раз, да и то вскользь. Депутаты тоже редко говорят о влиянии зарубежных СМИ на казахстанское общество. Самыми активными в этом плане остаются представители экспертного сообщества. По-вашему, каких масштабов уже достигла эта проблема?

- Последние 2 года мы стали очень активно поднимать тему, связанную с информационной безопасностью. Особенно на фоне событий на Украине и с учетом того, что конфликт, который напрямую нас не касается, расколол казахстанское общество очень сильно. Доходило до того, что казахстанские граждане стали активно группироваться в разных идеологических лагерях - сторонников и противников действий России. Это, естественно, вряд ли способствовало укреплению межэтнической стабильности и созданию определенного политического консенсуса. То есть, получается, что в определенной степени свой уголек в огонь, конечно, подкинули российские средства массовой информации, которые здесь очень сильно доминируют. И опять же, после событий на Украине (об этом, кстати, вполне откровенно говорят и российские эксперты) многие российские СМИ, по сути, превратились в некий инструмент пропаганды. И учитывая, что на территории Казахстана этот инструмент работал на протяжении долгого времени и активно; учитывая, что Казахстан – одна из немногих стран Центральной Азии (возможно, наряду с Кыргызстаном), где еще есть большой процент русскоязычного населения, становится понятно, что этот инструмент пропаганды находил довольно благоприятную почву для того, чтобы сеять внутри Казахстана раздор и смуту.

- К чему это привело?

- Конфликт между Россией и Турцией в очередной раз показал, к чему это может привести. По аналогии с украинскими событиями казахстанское общество снова раскололось. Снова были сторонники и противники российской позиции. Опять же сторонники России больше оперировали теми ярлыками и пропагандистскими штампами, которые Россия активно использует по отношению к Турции. В свою очередь, сторонники Турции активно используют те же самые слоганы, лозунги и пропагандистские штампы, которые использует западная сторона, поддерживая Турцию. Здесь идет информационная война! В Казахстане информационная война уже началась! Слава богу, мы еще не включились в военный конфликт прямого действия, но информационные войны в Казахстане идут. Они идут в социальных сетях, они идут в подъездах, они идут в дискуссиях на кухнях – информационная война идет, и это большая проблема.

- С чем это связано?

- Это как раз связано с тем, что, к сожалению, в течение многих лет наши власти мало уделяли внимания развитию и повышению конкурентоспособности казахстанского медийного поля, поддержке казахстанских медийных структур – не в рамках государственного заказа, а именно конкурентоспособных медийных игроков, которые могли бы производить качественный местный контент, который был бы интересен гражданам страны, как русскоязычным, так и казахоязычным. И мы пришли к тому, что Казахстан превратился в некую информационную колонию. То есть доминируют здесь СМИ разных стран, не только России, есть и западные СМИ.

- Какие цели они преследуют?

- Известно, что в Китае за последние несколько лет очень активно наращивают финансирование на создание гигантских телерадиокорпораций, которые должны работать именно с точки зрения зарубежного вещания. Их, конечно, очень сильно интересуют и ближайшие соседи, в том числе и страны Центральной Азии. Поэтому я думаю, что в ближайшем будущем Казахстан будет яблоком раздора с точки зрения информационных столкновений между разными крупными геополитическими игроками, которые уже используют информационное оружие как важный элемент своей геополитической игры. Я думаю, что события на Украине, события между Россией и Турцией четко указали нам на наши слабые места. Хотя если вы посмотрите на Закон "О национальной безопасности" Республики Казахстан, там есть отдельный пункт, посвященный информационной безопасности. Там черным по белому написано, что обеспечение нашей национальной безопасности - это ликвидация любой информационной зависимости от внешних источников. Это указано очень четко, и я думаю, что мы, к сожалению, в рамках закона этого данный пункт не реализовали.

- Пытается ли правительство Казахстана исправить ситуацию?

- Правительство пытается последние годы что-то сделать. Мы сейчас видим попытки увеличить активное финансирование в рамках даже государственного заказа производства собственных программ – в первую очередь для государственных СМИ, в первую очередь на казахском языке. И это хорошо, потому что демографический тренд говорит о том, что в Казахстане увеличивается казахоязычное поле, которое хочет смотреть казахские фильмы, слушать казахские передачи (и развлекательные, и аналитические), хочет читать казахскую публицистику, аналитические статьи – то есть, есть уже аудитория, она появляется. Но опять надо исходить из того, что для этого нужно время. Невозможно создать сильное локальное местное СМИ за один-два года. И немаловажно очень хорошее финансирование. Недаром многие наши медийщики говорят, что не могут конкурировать с российскими медийными структурами, у которых гигантские, многомиллионные бюджеты для производства тех же самых шоу. Мы сможем с ними конкурировать, если государство будет не на словах, а на деле поддерживать не только государственные СМИ, а все конкурентоспособные медийные структуры, которые могут действительно показать качественный контент. Это касается и коммерческих телевизионных каналов, коммерческих интернет-изданий, коммерческих печатных изданий, которые действительно интересны, и которые читают многие казахстанцы.

- Заинтересовано ли государство в поддержке таких изданий?

- К сожалению, государство мало обращает внимания на это, многим приходится искать спонсоров. Не секрет, что многие наши медийные структуры неплохо развиваются, но опять же благодаря поддержке наших олигархов. Но если с олигархом происходят проблемы (разного рода, в том числе и его бегство за границу), это ставит крест на всех его проектах в Казахстане. То есть даже неплохие медийные проекты, которые здесь создавались при поддержке тех или иных игроков, исчезают с исчезновением самого этого игрока. Нет четкой государственной политики по поддержке конкурентоспособного медийного контента. И речь не идет о поддержке государственных СМИ – это разные вещи, и, как показывает практика, это не всегда приводит к повышению конкурентоспособности нашего информационного пространства.

Но опять же хотел повторить, что в Казахстане одна из самых актуальных проблем – проблема информационной безопасности. Это проблема со слабыми медийными структурами, которые не могут пока конкурировать эффективно с теми же самыми российскими СМИ. Это, конечно, неэффективная реализация государственной информационной политики на всех уровнях. Мягко выражаясь, в течение многих лет на это никто не обращал внимания. Считали, что это не очень важный момент, хотя речь идет об идеологической работе с населением.

- А как эту работу реализовать?

- Конечно, многие не любят слово «идеология». Но без хорошей идеологической начинки, без возможности мобилизовать население вокруг каких-то общих универсальных ценностей невозможно рассчитывать на то, что это общество будет более адекватно реагировать на те или иные пропагандистские выбросы на наше информационное поле, которые могут происходить за пределами Казахстана. Проблема в том, что рано или поздно мы сами можем стать жертвой какого-то серьезного давления извне. И внешние сильные игроки могут использовать информационный инструмент как дополнительный инструмент давления. Давайте гипотетически представим, что через какое-то время между Казахстаном и Россией произойдет какой-нибудь конфликт. Необязательно военный. Ну, условно, Казахстан вдруг захочет выйти из Евразийского экономического союза или из ОДКБ. К чему это приведет? Нельзя исключать того, что те же самые российские СМИ, которые очень активно поливали грязью Украину, а сейчас поливают Турцию, завтра начнут поливать грязью Казахстан, обвиняя во всех грехах.

- Как нам этого избежать?

- Для того чтобы этого не было, здесь, в Казахстане, должен быть информационный плюрализм. Вы можете смотреть информационные российские каналы – никто не запрещает, но вы должны иметь альтернативу. В том числе и из числа казахстанских медийных структур, которые могли бы эту альтернативу предлагать.

От редакции: в Казахстане после нового года вступает в силу закон, который запретит зарубежным вещателям транслировать рекламу на территории республики. Благодаря этому документу за границу перестанут уходить колоссальные суммы – каждый год иностранцы зарабатывали на казахстанских зрителях около 4 миллиардов тенге. Все эти деньги бесконтрольно утекали из страны и попадали на счета зарубежных корпораций - в основном, российских. Новый закон поможет оставить эти деньги в Казахстане и распределить их между отечественными СМИ, считают депутаты Мажилиса Парламента. Прибыль от рекламных контрактов отечественные каналы смогут тратить на производство собственных качественных программ. Против новшества протестуют операторы кабельного вещания, заявляя, что их поставили на грань банкротства. Теперь им нужно срочно приобретать дорогостоящее оборудование, чтобы вырезать рекламу из иностранного эфира. Поэтому не исключается, что контролирующие органы предоставят отсрочку, но не более чем на полгода. А с 2017 года, чтобы вещать в Казахстане, зарубежные каналы должны будут открыть в стране свои представительства и подчиняться всем законам.

http://theopenasia.net/articles/detail/v-kazakhstane-nachalas-informatsionnaya-voyna-politolog/

tulgha

Кабельных операторов могут освободить от проверок на полгода-год

Диана Кулмаганбетова
14 декабря 2015

Временный запрет на штрафы за рекламу на иностранных каналах обсуждают в Казахстане.

Как заявил в интервью журналистам руководитель юридической службы национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана Сергей Власенко, казахстанским операторам кабельного телевещания нереально выполнить требования новых поправок закона "О телерадиовещании" в сроки, которые отведены по закону.

"В закон "Об информатизации" внесены изменения, которые предполагают, что с 2017 года иностранные СМИ должны открыть у нас свои представительства. То есть у нас получается, что для иностранного СМИ предоставляется определённое время, чтобы они могли подстроиться под наш закон, а нашим предпринимателям, операторам кабельного телевещания, даётся слишком мало времени, им нереально выполнить закон, то есть они автоматом с первого января 2016 года будут нарушать наш закон или должны будут уйти из эфира", - уточнил Власенко.

Отметим, что с первого января 2016 года вступает в силу норма о запрете на распространение рекламы при ретрансляции иностранных телерадиоканалов. Исполнительный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана Шолпан Жаксыбаева открывая круглый стол по обсуждению вопросов, связанных с внесением изменений статью 34 закона "О телерадиовещании", прямо заявила, что цель, конечно, благая, но есть риск спровоцировать зрителя скупать российские спутниковые тарелки.

"Лично моя позиция следующая: я считаю, что это огромный плюс, если рекламные денежные бюджеты с иностранных каналов польются нашим отечественным телеканалам, и они будут создавать продукт, и казахстанский телезритель однажды предпочтёт отечественный канал зарубежным. Мы ждём этого часа. Однако, я считаю, что в стране, где население меньше такого мегаполиса как Москва, нельзя делать кому-то хорошо за счет того, что кому-то будет плохо. Нужно искать компромисс", - сказала г-жа Жаксыбаева.

Как пояснил начальник Управления по контролю в области связи и информатизации Министерства по инвестициям и развитию РК Руслан Абдикаликов, норма о запрете рекламы при ретрансляции иностранных каналов крайне необходима. Обязательная врезка в рекламные блоки иностранных каналов вынудит последние либо встать на учёт в РК, либо уйти с рынка в пользу казахстанских ТВ.

"Позиция министерства по этому вопросу будет такая: кабельные операторы не должны будут делать какую-либо рекламную врезку, так как они осуществляют ретрансляцию. Они должны брать готовый контент и представлять его в таком виде. Единственное, что они должны будут сделать врезку только в случаях, предусмотренных подпунктом 4 ст.27. Затем мы полагаем, что им возможно оставить право размещать бегущую строку без ограничений, а вся реклама на самом деле должна размещаться на иностранных каналах, поставленных на учёт в нашей стране, либо у отечественных телеканалов", - уточнил он.

Однако, представитель профильного министерства всё таки согласился с мнением участников круглого стола о том, что определения, описанные в законе о рекламе, носят "общий характер" и нуждаются в конкретизации. Руслан Абдикаликов отметил, что Министерство по инвестициям и развитию готов вернуться к обсуждению данной поправки и скорректировать некоторые моменты касательно деятельности кабельных операторов. - "Мы также готовы взять этот вопрос на проработку. Я думаю, мы вместе с депутатами этот вопрос решим, то есть мы детализируем понятие рекламы в законе о рекламе", - уточнил Абдикаликов.

Депутат Мажилиса Айгуль Соловьёва так же высказала опасения, что "информационное поле уйдёт в "тарелки" и граждане будут смотреть другое телевидение", так как доступ к кабельному ТВ будет ограничен. Кроме того, она заинтересовалась, не противоречат ли грядущие поправки в закон "О телерадиовещании" нормам других, уже действующих законов.

"Насколько это законно в соответствие с законом о конкуренции, потому что получается же, что идёт некоторая монополизация? Мы создаём поле для того, чтобы более крупные компании были, а мелкие отмирали. Как это гармонизируется с законом о конкуренции?", - высказалась Соловьёва.

На что Руслан Абдикаликов, ответил, что "не прогнозируется, что иностранные каналы просто уйдут с территории Казахстана, чего опасаются кабельщики".

"В нашем информационном поле наши граждане в любом случае будут оставаться", - заявил он. И добавил, что в Казахстане не создаются лучшие условия крупным компаниям в ущерб мелким. "Даже маленькая компания может брать рекламу в качестве бегущей строки и точно также брать любой контент, который разрешён на территории страны и спокойно его ретранслировать", - отметил Абдикаликов.

По мнению главы Ассоциации телерадиовещателей Саята Нурахметова, "не совсем ложится в нашу логику и вызывает кучу возмущений" то, как прописаны нормы о запрете рекламы при ретрансляции иностранных каналов . По его мнению, общественность взбудоражилась из-за того, что анонсы и упоминания слогана признаются рекламой и подлежат вырезки.

Как заявили в национальной ассоциации телерадиовещания, вырезать рекламу из ретранслируемых зарубежных каналов технически сложно, с чем и согласились представители кабельных телеоператоров. "При трансляции спортивных матчей на футболках игроков, на щитах полей есть реклама. Она не идентифицируется, она не вырезается. Не существует технических средств, которые могут ее каким-то образом вырезать", - сказал Нурахметов. И подытожил, что новые нормы закона априори не возможно будет соблюдать в полной мере.

"Какая-то реклама все равно будет проскакивать и даже человеческий глаз за этим не уследит. Отсюда возникает вопрос о целесообразности принятия этой нормы. Всю рекламу вырезать не могут", - заявил он.

Представитель НПП "Атамекен" Нуралы Букейханов сразу обозначил, что Палата предпринимателей в этом споре держит нейтралитет. Однако напомнил, что "технически никакой канал не застрахован" от того, что в эфире может проскочить скрытая реклама, а это штрафы, или даже запреты на вещание.

"Любые телеканалы могут быть запрещены, потому что мы не знаем, на каком канале когда будет проходить продакт-плейсмент. С другой стороны, мы понимаем и наши национальные каналы, необходимость увеличения казсодержания, казахстанского контента и сохранение этого рекламного бюджета - примерно четырёх миллиардов (долларов - Ред.) на нашем рынке. Поэтому, Палата не принимает какую-то из сторон, а призывает к диалогу, который будет эффективным для обеих сторон", - высказал Букейханов свою точку зрения.

Он пояснил, что с одной стороны, есть риск закрытия 90 предприятий и выход их либо в зону нерегулируемую законом, либо полного прекращения своей деятельности. "Сейчас у нас нет задачи как-то этот бюджет в одну сторону отдать. Наша задача, чтобы этот бюджет однозначно остался у наших национальных телекомпаний, чтобы реклама размещалась на наших каналах. Но при этом чтобы наши кабельные операторы сохранили свою деятельность и могли зарабатывать на абонентской плате", - добавил Букейханов.

Казтелерадио

Как пояснил коммерческий директор АО "Казтелерадио" Бахтияр Ошурбаев, исполнение поправок к закону "О телерадиовещания" влечёт за собой непредусмотренные бюджетом расходы. Если учесть, что "Казтелерадио" принадлежит крупный кабельный оператор "Отау ТВ", Ашурбаев знает, о чём говорит.

"Это увеличение штата, закуп необходимого оборудования. В настоящее время "Казтелерадио" прорабатывает со всеми телеканалами вопрос предоставление контента без коммерческой рекламы. И также вопрос по установление меток в начало и в конец рекламных блоков. Совместно с ассоциацией мы прорабатываем предложения по доведению "Отау ТВ" до конечных абонентов, используя сеть кабельных операторов", - сказал Ашурбаев.

Это признание на осталось не замеченным, и у Ашурбаева тут же поинтересовались, какую прибыль будет иметь "Казтелерадио" от такой услуги. По словам участников круглого стола, АО "Казтелерадио" уже запросило 70% от прибыли кабельных операторов за предоставление своей услуги региональным сетям. Участники встречи тут же попросили Министерство по инвестициям и развитию и НПП обратить самое серьёзное внимание: "Это абсолютно не допустимо, наживаться на этой проблеме одному государственному предприятию".

ТРК Казахстан

По мнению председателя правления АО ТРК "Казахстан" Нуржан Мухамеджановой, отечественным телеканалам и кабельным операторам было предоставлено достаточно времени для профессионального продвижения. Мухамеджанова прямо призвала коллег не плакаться, а достойно принять реальную конкуренцию.

"Если у нас в стране есть 85 мелких операторов, должны все в этой ситуации выжить? Это - конкуренция. Должны выживать сильные. Это бизнес (мнение Мухамеджановой вызвало смех в зале – Ред.). Поэтому, мне кажется, нужно сейчас продумать, просчитать свои усилия. А так все время ждать, когда кто-нибудь решит... То же самое с языком вещания на телеканалах эфирных. В 2011 году перевели телеканал "Казахстан" на вещание исключительно на государственном языке. Много было скептических мнений: всё, пропадёт телеканал Казахстан, никто не будет его смотреть. Видите, как канал развивается сейчас? Нам надо к вопросу подойти профессионально, а не плакаться просто всё время, извините", - заявила Мухамеджанова.

Седьмой Канал

Коммерческий директор "Седьмого канала" Андрей Колотов, в свою очередь, отметил, что перед собравшимся стоит куда более важный вопрос, чем банальное выяснение, кто прав, а кто виноват. Колотов присоединился к мнению коллег о том, что рынок конкурентный и добавил, что "вне зависимости от того, каким будет решение относительно поправки в закон о запрете рекламы, часть кабельных операторов и телеканалов закроются". По мнению Колотова, в вопросе доведение контента до пользователя нельзя однобоко подходить к поддержке мелких или средних кабельных каналов.

"Такой же вопрос может встать на счёт каналов: "Давайте их поддерживать". Посмотрите, на сегодня нет узких нишевых каналов. Почему? Потому что та же самая проблема. Я бы не хотел, чтобы здесь смотрели однобоко. Здесь уже конкретно вопрос поддержки малого и среднего бизнеса. И есть отдельные вопросы, которые успешно решаются, и есть план мероприятий, который надо подрегулировать, относительно в том числе и медиа, и каналов развитие, и в том числе развитие кабельных операторов", - отметил Колотов.

31 канал

Генеральный директор "31 канала" Багдат Коджахметов подчеркнул, что на обсуждении норм закона о запрете рекламы при ретрансляции собрались производители и поставщики именно отечественных медиа. И это не случайно, когда речь стоит о ретрансляции на нашей территории иностранных каналов.

"Давайте не путать. Телевидение – это не картошка, не пирожки, это стратегически важный продукт. Здесь хотел бы попросить Нуржан Жайлауовну быть патриотичной и смотреть на это с другой позиции. Потому что если сегодня не поддержать отечественных производителей, то завтра вообще продавать будет нечего", - высказал свою позицию Коджахметов.

Первый канал Евразия

Первый заместитель генерального директора телеканала "Первый канал Евразия" Светлана Джалмагамбетова вообще назвала ошибкой инициаторов то, что к обсуждению поправок в закон "О телерадиовещании", не привлекали кабельных операторов.

Хабар

Гендиректор телеканала "Хабар" Айдос Укiбай в свою очередь решил поставить вопрос шире и обратить больше внимания на содержания контента иностранных ТВ.

"Ретранслируя телеканалы наших соседей, что мы видим? Целенаправленную пропаганду их ценностей. Это всё видят наши дети, родители. Данная норма, как мне кажется, принята ради защиты интересов все-таки идеологическом плане, в воспитании детей. Я бы хотел, чтобы в будущем мои дети смотрели отечественные каналы, а не то, что сейчас идёт по телеканалам наших соседей, особенно это касается санкций, отношений с Турцией. Да, сегодня, в бизнесе будет сложно, но завтра мы будем нести за это ответственность", - сказал он.

КТК

Генеральный директор "КТК" Канат Сахариянов в свою очередь выдвинул свои предложения для решения возникших проблем, но самым важным посчитал обращение к профильному ведомству с просьбой обеспечить на рынке кабельного ТВ здоровую конкуренцию: "Министерству по инвестициям и развитию повлиять на свою подведомственную организацию "Казтелерадио" в части обеспечения бесплатного, очищенного контента для кабельных операторов. Не наживаться на этой истории с запретов рекламы, а предоставить им нормальный, очищенный контент, как того требует сейчас законодательство", - предложил он.

Во-вторых, по мнению Сахариянова, нужно ускорить пересмотр нормативной базы в части уточнения того чтобы "анонсы, продукт-плейсмент, спонсорские пакеты не попадали под действия норм запреты о рекламе". Гендиректор КТК прямо попросил отсрочить вступление в силу норм закона: "Просьба к МИР также предоставить некоторый переходный период без санкций и штрафов для кабельных операторов, для того чтобы они могли адаптироваться к существующей уже норме", - высказался Сахариянов.

И уже в перерыве дискуссии начальник Управления по контролю в области связи и информатизации Руслан Абдикаликов заявил журналистам, что вопрос ввода временного запрета на штрафы за рекламу на иностранных каналах, возможно, всё-таки будет рассмотрен в части уточнения отдельных норм.

"Понимая озабоченность бизнес- сообщества, мы будем рассматривать этот вопрос в уполномоченном органе. Я думаю, можно рассматривать внедрение некоего меморандума, чтобы не проверять в течение полугода-года все кабельные компании на соответствие требованиям этой нормы, но с учётом того, что мы будем менять законодательство", - заявил Абдикаликов.

Напомним, что операторы телевещания попросили Президента отменить поправки в закон. По мнению "кабельщиков", принятые поправки в Закон "О телерадиовещании " грозят потерей 1,5 тысячи рабочих мест и недополучением бюджетом 2 млрд тенге налогов.

У многих руководителей крупных казахстанских телеканалов принятие поправок вызвало ликование.

В свою очередь, кабельные каналы Казахстана планировали в декабре показать "экран смерти" – по их мнению, это то, что ожидает казахстанских телезрителей после Нового года.

Медиаэксперты считают, что ограничение на показ рекламы на иностранных каналах – мера необходимая. По мнению директора представительства международной организации Internews Network в Казахстане Ержана Сулейменова, все должны работать на равных условиях.

http://informburo.kz/novosti/kabelnyh-operatorov-mogut-osvobodit-ot-proverok-na-polgoda-god.html?utm_source=informburo&utm_medium=widget2&utm_campaign=recommendations

tulgha

Запрет на рекламу в кабельных телеканалах: как изменится рекламный рынок Казахстана

Ноя 19, 2015

В ноябре 2015-го были приняты поправки в Закон «О телерадиовещании», которые ведут к запрету рекламы в ретранслируемых телеканалах. Мы попытались разобраться в грядущих изменениях и узнали мнение представителей медиарынка Казахстана.
3-го ноября на страницах государственной газеты «Казахстанская правда» была опубликована информация о принятых поправках в Закон «О телерадиовещании». Уже с 1-го января 2016 года телевизионный рынок Казахстана будет работать по новым правилам.

Внесенные изменения повлияют на медийное поле, и участникам рынка ТВ рекламы придется адаптироваться под новые реалии ведения бизнеса. Вопрос в том, что конкретно изменится, и как представители медиарынка Казахстана реагируют на изменения?

В этой статье мы проанализируем грядущие изменения с позиции разных игроков рынка: телеоператоров, рекламодателей, медиаагентств и компаний, которые предоставляют рекламные услуги в интернете.

Об изменениях в Законе «О телерадиовещании»
Согласно ноябрьским поправкам в Закон Республики Казахстан «О телерадиовещании», в Казахстане вступает в силу запрет на рекламу в ретранслируемых телеканалах.

Опубликованные изменения в государственной газете «Казахстанская правда» от 3-го ноября.

В Закон Республики Казахстан от 18 января 2012 года «О телерадиовещании» в пункте 2 статьи 34 слова «, не соответствующей Закону Республики Казахстан «О рекламе» исключить».

Новая редакция статьи 34 Закона Республики Казахстан «О телерадиовещании» гласит:

1. Ретрансляция теле-, радиоканала, теле-, радиопрограммы осуществляется без внесения изменений в содержание, если иное не предусмотрено договором между операторами телерадиовещания и теле-, радиокомпанией — правообладателем, а также за исключением случаев, предусмотренных в настоящей статье.

2. Операторы телерадиовещания при ретрансляции иностранных теле-, радиоканалов на территории Республики Казахстан не должны допускать распространения рекламы.

Таким образом, внесенные поправки означают полный запрет распространения рекламы на ретранслируемых телеканалах. Чтобы представить масштабы изменений, давайте обратимся к данным исследований.

В Казахстане действуют более 90-та кабельных операторов с техническим охватом по стране 69,7% (согласно информации исследовательской компании TNS Gallup Media). Один только кабельный телеканал «Первый канал. Всемирная сеть» охватывает 2,5 млн платежеспособных семей и является самым популярным зарубежным телеканалом в Казахстане (по данным исследования «Медиапредпочтения казахстанцев», ОФ «Правовой Медиа-центр»).

В первую очередь изменения затронут рекламодателей, операторов кабельных сетей, медийные агентства, телеканалы. Весь рынок рекламы Казахстана испытает встряску, так как значимая его доля — сегмент телевизионной рекламы.

К тому же возникают опасения, что рекламодатели не будут спешить рекламироваться на локальных казахстанских телеканалах вместо ретранслируемых каналов, то есть казахстанское эфирное телевидение не получит дополнительные возможности для улучшения качества своего продукта.

Давайте рассмотрим новые реалии с позиции разных представителей медиарынка Казахстана и разберемся детальнее.

Взгляд с позиции кабельных операторов
Чтобы узнать позицию кабельных операторов в отношении поправок, мы обратились к «Алма-ТВ», одному из ведущих казахстанских телеоператоров.

Газиза Жаппарова, директор департамента управления кабельного телеоператора «Алма-ТВ», прокомментировала для grp.kz изменения в законе.

Газиза, поделитесь своим видением ситуации в связи с внесенными изменениями в Закон «О телерадиовещании»?

Мы предвидели эти поправки в Закон «О телерадиовещании» и предлагали законодателям свою экспертизу в принятии решений.

При внесении изменений в Закон можно ведь было перенять опыт России и Украины, где были приняты подобные запреты, после чего неоднократно принимались дополнительные поправки. Существуют примеры, на которые можно было посмотреть и принять эффективные решения.

К сожалению, нас даже не посвятили в обсуждение поправок, хотя нам было и есть что сказать. Нас не услышали.
Запрет создает проблемы для рынка, но малопонятно, что он решает. Очевидных выгод от нововведений для медиарынка не видно.

Как поведут себя ретранслируемые каналы?

Телеканалы не готовы пойти на трансляцию очищенного от рекламы сигнала отдельно на Казахстан. Дело в том, что для реализации такой возможности потребуются огромные трудозатраты, материальные инвестиции и время.
С другой стороны, сложно представить, как можно реализовать соответствие Закону со стороны телеоператоров. Мы транслируем 140 каналов, на каждом необходимо заглушить рекламные блоки. Мы считали, что, если попытаться глушить рекламные блоки со стороны телеоператора, потребуется непрерывная работа 120-ти человек и 3,2 млрд тенге. Эти расчеты мы делали в 2014-м году, сейчас сумма будет намного больше, не говоря о том, что такая схема не будет эффективной.

Как вы предполагаете, как поведут себя рекламодатели, которые размещались на телеканалах кабельных сетей?

Рекламодатели будут искать свою аудиторию на других площадках. Перераспределят бюджеты и сфокусируются на интернете. Мы предоставляет своим абонентам услуги онлайн-телевидения: IPTV, OTT, и не только. В интернете много возможностей для рекламодателей.
Возврат денег в эфирное ТВ не произойдет, такого не произошло ни в России, ни в Украине. Рекламодатели на кабельных телеканалах знают свою целевую аудиторию, в эфирном телевидении ее мало. При этом аудитория платного телевидения сильно пересекается с интернет-площадками. К тому же, сейчас в Казахстане активно развивается digital-сфера, рекламодатели направят свое внимание в это направление.

То есть бренды найдут другие возможности для общения со своей аудиторией?

Да, но не все. Сильно пострадает малый и средний казахстанский бизнес, который запускал рекламу в кабельных сетях. Такие компании имели возможность рекламироваться в кабельных сетях благодаря доступным ценам на рекламу. Чтобы вы понимали, реклама на ретранслируемых каналах обходится в десятки раз дешевле, чем реклама на эфирных каналах из первой семерки. К тому же мелкий бизнес еще не сильно хорошо освоил возможности интернета, и не всегда его клиенты там есть. Часть своих потребителей потеряют компании, которые ориентируются на аудиторию пожилых людей, ведь они не являются активными пользователями digital-площадок. Запрет ударит по всем молодым компаниям, которые не располагают большими бюджетами. К примеру, раньше мы могли узнать о булочной, небольшом кафе, новой казахстанской воде с уникальными свойствами благодаря кабельным каналам. Теперь непонятно, откуда люди будут узнавать о продуктах маленьких, но перспективных казахстанских компаний.

Спасибо за комментарий.

Непонятно, почему законодатели, при принятии поправок в Закон «О телерадиовещании», не консультировались с представителями рынка. Было бы логично принять к сведению позицию всех сторон процесса.

Со временем стоит ожидать новых поправок в Закон, как это произошло в России и Украине. Законодателям стоит принять во внимание опыт других стран и найти максимально эффективное решение, которое будет учитывать интересы различных сторон. Экономические интересы игроков казахстанского рынка априори не могут противоречить национальным интересам государства.

Что касается рекламодателей, то при правильной медийной стратегии, они не окажутся в тупике. К сожалению, мелкий и средний казахстанский бизнес пострадает больше всего.

Как изменения повлияют на казахстанские телеканалы?
Одна из целей поправок в Закон «О телерадиовещании» — способствовать развитию казахстанских эфирных телеканалов, вынудив рекламодателей обращаться к услугам местных телевизионных каналов. Соответственно, прибыль казахстанских ТВ каналов может увеличиться, и это поспособствует улучшению качества производимого контента.

Однако, анализ ситуации приводит к выводу, что изменения в Законе не будут способствовать развитию эфирных ТВ каналов.

Согласно опубликованному в Forbes отчету от ОФ «Правовой Медиа-центр», в 2015-м году на казахстанские СМИ выделено 43 млрд тенге из государственного бюджета. На что конкретно были потрачены 43 млрд тенге определить сложно, информацией владеют только сами каналы. Это средства из бюджета страны, то есть деньги налогоплательщиков. Таким образом, налогоплательщики должны были ощутить повышение качества ТВ программ, но рейтинг каналов не растет. При этом, местным ТВ каналам все еще «не хватает средств на производство качественного продукта».

Напрашивается вопрос, какую конкретно сумму необходимо получить казахстанским телеканалам для повышения качества телепередач? И как определять качество продукта? Мы считаем, что качество телевизионного продукта напрямую коррелирует с рейтингом этого продукта.

По задумке, запрет рекламы в кабельных каналах приведет к увеличению прибыль местных каналов. Логично предположить, что суммы средств, выделяемых из государственного бюджета на казахстанские телеканалы, должны уменьшиться.

Не ясно, каким образом определяется сумма выделяемых средств в развитие местных телеканалов.

С сожалением приходится констатировать, что 43 млрд тенге не помогли казахстанским телевизионным каналам приблизиться по качеству к кабельным каналам. По словам Дианы Окремовой, главы ОФ «Правовой Медиа-центр», их рейтинг не растет. Вопрос остается открытым, повлияет ли предполагаемые дополнительные вливания средств казахстанскому ТВ?

Можно сделать вывод, что казахстанские телеканалы осваивают средства неэффективно, так как их рейтинг не растет. Возможно, дело не в финансировании, а в самой системе и стратегии развития эфирных телеканалов.

Более глубокий анализ ситуации также позволяет сделать вывод, что местные каналы не получат ощутимый рост прибыли после ноябрьских поправок.

Ожидания рекламодателей. При размещении телевизионной рекламы, иностранные рекламодатели оценивают качество транслируемых передач. Казахстанское телевидение не может предложить того же уровня качества передач, которые предлагают иностранные каналы. Рекламодатели могут просто уменьшить бюджет на телевизионную рекламу и занять выжидательную позицию, когда качество телевизионного продукта и рейтинги местных каналов будут соответствовать их стандартам. Возникает замкнутый круг, рекламодатели не вкладывают средства в рекламу на казахстанских телеканалах, а казахстанские телеканалы не могут производить качественный продукт ввиду отсутствия средств.

Ожидания телезрителей. Замкнутый круг возникает также и в отношении аудитории казахстанских каналов. Клиенты кабельных сетей привыкли потреблять качественный продукт иностранных телеканалов, зрители кабельных телеканалов, — лояльная аудитория, которая регулярно смотрит полюбившиеся им передачи, и платит за это. Такая аудитория сознательно сделала выбор в пользу платных иностранных каналов и вряд ли станет зрителем казахстанских каналов, пока тем нечего предложить взамен. А это платежеспособная аудитория, на которую ориентируются не только иностранные, но и казахстанские рекламодатели. Получается, что рейтинг казахстанских телеканалов не вырастет, а рекламодатели просто теряют доступ к аудитории ретранслируемых каналов.

Клиенты кабельных сетей вряд ли откажутся от полюбившихся телепередач.
Выгода для казахстанских телеканалов и их зрителей не очевидна, так как принятые поправки вряд ли повлекут положительные изменения.
Напрашивается вывод, что изменения не окажутся положительными для телеканалов, их зрителей и медиарынка Казахстана в целом.

Взгляд с позиции казахстанских рекламодателей
Казахстанские рекламодатели теряют доступ к своей целевой аудитории. Телезрители кабельных каналов являются лояльными зрителями транслируемых телепередач. Они привыкли к высокому уровню качества видеоконтента и не перейдут на просмотр телепередач отечественного производства. Можно предположить, что эффективность рекламы продуктов на местном телевидении снизится.
Во-первых, реклама на отечественных телеканалах может достигать меньшей эффективности ввиду низкого качества охвата их целевой аудитории.
Во-вторых, продукция рекламодателей пользовалась большим уровнем доверия по причине рекламирования «на фоне» рейтинговых телепередач. Во многом благодаря качественному контенту кабельных каналов, продукты рекламодателей становилась популярными среди казахстанских ТВ зрителей.

Чтобы лучше понять, каким образом казахстанские рекламодатели смогут эффективно работать с потребителями в новых реалиях, мы обратились за комментарием к агентству интеллектуального медиапланирования «Штаб-медиа».

Денис Жуков, директор агентства интеллектуального медиапланирования «Штаб-медиа», так прокомментировал грядущие изменения:
«Мы более чем уверены, что в 2016 г. медиарынок не досчитается определенных денег еще по причине данного закона. Есть большие сомнения что деньги, которые ранее заходили на кабельное ТВ, перейдут на отечественные эфирные телеканалы. Однозначно, часть этих денег перетечет в интернет, может быть даже большая часть из них придется на онлайн-видеорекламу. Конечно, есть опасность, что в реалиях завтрашнего дня, бюджеты, снятые с кабельного ТВ, будут сэкономлены рекламодателями и переориентированы на другие инструменты маркетинговых коммуникаций. Перед медиаагентствами остро встанет вопрос поиска решений по предложению эффективного вложения рекламных средств. Иначе потеря прибыли станет горькой реальностью.

Мы в Штаб-медиа наблюдали этот сценарий, и в течение последних двух лет внедрили собственную технологию создания медиастратегий, которая позволяет выстраивать эффективные кампании без привязки к кабельному ТВ. В нашем арсенале более 120-ти типов медиа, помимо ТВ, и их список постоянно растет. С 2012-го года мы каждый год активно участвуем в программе международного фестиваля креативности «Каннские Львы» как во Франции, так и здесь, в Казахстане. Мы рассматриваем любые изменения бизнес среды как очередную возможность проявить бизнес-интеллект, нас это очень заводит».

То есть у казахстанских рекламодателей остается возможность рекламирования как минимум на 120-ти типах медиа, не акцентируя внимание на казахстанском ТВ. Также эффективной стратегией может стать разработка комплексных коммуникационных решений без привязки в ТВ рекламе. Брендам стоит задуматься о более тесном взаимодействии с медиаагентствами для применения их экспертизы в своей антикризисной рекламной стратегии. Возможно, придется переосмыслить глубину взаимодействия с агентствами и каким-то образом вовлекать их опыт в структуру компании.
В какой-то степени запрет может поспособствовать более тесной коммуникации с их потребителями, но это потребует переосмысления медиастратегии и материальных инвестиций.

Взгляд с позиции иностранных рекламодателей
Иностранные рекламодатели имеют утвержденные стандарты качества и методологии выбора каналов для рекламирования своих продуктов. В новых реалиях им придется забыть про привычные им телеканалы: BBC, CNN, Euronews, включая тематические каналы с меньшей, но более качественной выборкой аудитории. По сути, такие рекламодатели оказываются в незнакомой им среде, другими реалиями оценки аудитории каналов и портрета зрителя. Иностранным рекламодателям придется провести серьезную аналитическую работу для оценки целесообразности запуска рекламы на казахстанском телевидении. Получается, что таких рекламодателей просто выдавливают с рынка рекламы Казахстана. Экономика потеряет те вхождения иностранных средств, которые стимулировали взаимоотношения иностранных брендов с казахстанскими медийными агентствами и потребителями их продукции.
Мы уже имеем примеры глобальных компаний, которые ушли с рынка Казахстана из-за экономической нестабильности. Например, в 2014 году из Казахстана ушла страховая компания AIG, недвусмысленно прокомментировав свое решение: «Как глобальный страховщик AIG периодически анализирует свое географическое присутствие, а также проводит детальную оценку операционной деятельности на глобальном уровне, чтобы убедиться, что концентрация ресурсов компании осуществляется в странах со значительными возможностями». К слову, в сентябре председатель совета директоров компаний «Автодом» Фаррух Махмудов упоминал, что из-за девальвации рынок Казахстана покинула компания Suzuki.

Отдельно стоит отметить тишину в информационном поле Казахстана, обсуждение поправок не выносится в публичное поле, нет ни публикаций, ни споров, ни коллективного поиска решений. Не находясь физически в Казахстане, практически невозможно узнать о внесенных поправках в Закон «О телерадиовещании». Существует опасность того, что иностранные рекламодатели не успеют переосмыслить свою коммуникационную стратегию, и просто заморозят рекламные активности на неопределенное время. Все вышеперечисленное не добавляет Казахстану баллов в глазах потенциальных инвесторов.

Новые возможности для казахстанского медиарынка
Интересно, что агентства, которые предоставляют рекламные услуги в новых медиа, в сложившейся ситуации видят для себя дополнительные возможности. Та аудитория, к которой бренды потеряют доступ, обитает в интернете. Теперь для рекламодателей самый эффективный способ взаимодействовать с аудиторией — интернет.

Виталий Савков, директор онлайн оператора видеорекламы Videocom, поделился с grp.kz своим видением ситуации:

«Многие игроки рекламного рынка относят «Videocom» к категории Диджитал, и отчасти они правы. Но наш формат — онлайн видеореклама, как никакой другой в интернете, сопряжен с ТВ рекламой, и мы всегда опираемся на опыт и тенденции Телерекламного рынка. Это помогает нам не только держать руку на пульсе, но и прогрессировать, во многом благодаря своей маневренности и независимости.

Внесенные поправки в закон заметно изменят медиаландшафт Казахстана. Несмотря на некоторые утверждения, что доля ретранслируемых каналов занимает не более 5% от общего пирога ТВ рекламы, по данным нашего аналитического отдела, категория ретранслируемых каналов занимает порядка 10,8% рынка ТВ рекламы и 5,2% всего рекламного рынка, соответственно. Может для нефтедобывающих компаний потеря в 13 млн долларов может показаться вовсе незначительной, а то и незаметной, но для нашего хрупкого медиарынка это будет ощутимо (весь рынок интернет-рекламы равен доле ретранслируемых каналов).

Думаю рекламодатели все же компенсируют потерю охватов с ретранслируемых каналов в интернете.
Глупо конечно полагать, что объемы перетекут те же, что были в ретранслируемых каналах, но порядка 20% точно окажутся освоенными в интернете и в частности в онлайн видеорекламе. Все-таки те же самые ролики можно показывать той же аудитории, которая теперь недоступна через ТВ.
До появления новости о правках в законе о рекламе мы прогнозировали рост рынка онлайн-видеорекламы в диапазоне 30% по отношению к 2015 году, теперь предполагаемый рост рынка онлайн-видеорекламы может перевалить за 60%.
Еще один момент, если ретранслируемые каналы недосчитаются порядка 13 млн долларов в 2016 году, что им помешает прекратить вещание на Казахстан и развивать присутствие своего контента в интернете, где также все прекрасно монетизируется (не в тех конечно объемах, пока)? Для нас это еще и отличная возможность расширить свой инвентарь.
Во общем, все что ни делается, все к лучшему!»

Таким образом, можно ожидать рост интереса рекламодателей к рекламе на новых медиа: онлайн-видеорекламе, digital-проектам, социальным сетям. В первую очередь рекламодатели будут рассматривать площадки для рекламы, аудитория которых пересекается с потерянной ими аудиторией кабельных каналов, а уже потом смотреть в сторону казахстанского эфирного ТВ. Для медиарынка это появление новых возможностей для более эффективного взаимодействия брендов с их потребителями. Привычный формат телевизионной рекламы адаптируется в виде онлайн-видеорекламы.
Наши любимые телепередачи доступны в интернете.

Что в итоге
Итак, наши размышления и комментарии экспертов позволяют сделать такие выводы:
1. При принятии поправок не было учтено мнение всех сторон процесса. Это может повлечь ряд дополнительных поправок.

2. Запрет рекламы на кабельных каналах повлечет перераспределение рекламных бюджетов. Рекламодатели пойдут за своей аудиторией в интернет.

3. Казахстанские телеканалы оказываются в сложной ситуации, аудитория ретранслируемых каналов не начнет смотреть эфирное ТВ, и рекламодатели ретранслируемых сетей не обратятся к услугам казахстанских телеканалов. При этом появляются дополнительные риски в связи с возможным переосмыслением государственного финансирования.

4. Рекламодателям придется быстро переосмыслить свою коммуникационную стратегию и начать работать с медиаагентствами более тесно.

5. Иностранным рекламодателям потребуется время для разработки и внедрения антикризисной стратегии ввиду неожиданности принятия поправок в закон. Какие бизнес-решения они примут, прогнозировать сложно.

На фоне экономической нестабильности инициированная встряска целой отрасли вызывает много опасений в масштабах страны, а не только отдельных представителей бизнеса. Связанные с запретом экономические потери казахстанских телеоператоров, медиаагентств и рекламодателей, не будут способствовать росту экономики страны.

Не исключено, что существует и обратная сторона медали, обнаружить которую нам пока что не удалось.
Хорошо известно, что любые потрясения и кризисы отсеивают слабых, и порождают сильных. Надеемся, что все игроки рынка телевизионной рекламы достаточно сильны, чтобы выжить в период нестабильности. Призываем вас к обсуждению нововведений и поиску эффективных решений для развития казахстанского медиарынка.

Денис Хе

http://grp.kz/zapret-na-reklamu-v-kabelnyih-telekanalah-kak-izmenitsya-reklamnyiy-ryinok-kazahstana/

tulgha

Казахстанские телезрители с благодарностью восприняли полный запрет на рекламу в ретрансляционных каналах?

Ноя 25, 2015

3-го ноября 2015 в газете «Казахстанская правда» были опубликованы изменения в Законе«О телерадиовещании» Республики Казахстан, подразумевающие полный запрет на размещение рекламы на ретрансляционных ТВ каналах, которые присутствуют в предложениях кабельных операторов. Всего кабельных операторов в Казахстане более 90, что, согласитесь, совсем немало.

GRP.kz уже публиковал большой материал на эту тему, включая мнение одного из крупнейших кабельных операторов Казахстана и игроков медийного рынка, интересы которых затрагивают вышеупомянутые изменения. Причем, сделано это было в условиях полного игнорирования этой важной новости казахстанскими СМИ.

Но, похоже, что наша публикация вызвала интерес как в СМИ, так и среди тех, кто лоббировал принятие этих изменений.

Вот, одно из мнений, появившихся в сети 23 ноября.

Удивительно, что высказанное выше мнение выглядит очень и очень обывательским. Поэтому мы попросили медиаспециалистов прокомментировать его с точки зрения профессионалов медиарынка.

На сегодня мы получили пока только ответ от Ольги Муравьевой, медиааналитика агентства интеллектуального медиапланирования «Штаб-медиа»:

«Новый закон может нанести вред малому и среднему бизнесу, пока еще размещающему рекламу на кабельных телеканалах, поскольку на большинстве национальных эфирных каналах рекламные кампании могут позволить себе только представители крупного бизнеса.

Кабельные операторы будут поставлены в жесткую зависимость их доходов от абонентской платы и количества новых подключений.

Основной источник дохода для них – реклама, и как следствие запрета – абонентская плата будет расти, что может привести к снижению числа как новых, так и уже подключенных абонентов и понятному недовольству потребителей.

Под понятие рекламы подпадают анонсы программ и слова ведущих телепередач. Это нововведение застало операторов кабельного телевидения врасплох и ставит под угрозу их существование. Им придется либо отказаться от ретрансляции иностранных каналов, либо вырезать рекламу. Однако обойдется такое «удовольствие» недешево. Оборудование для вырезки стоит порядка 1-1,5 млн тенге для каждого канала. В среднем, расходы операторов могут составить около 60 млн. тенге. Шестьдесят миллионов тенге! Между тем, технических средств для автоматического удаления нежелательной рекламы в настоящее время не существует.

Зато один ЖИРНЫЙ ПЛЮС вполне вероятен после вступления закона в силу для кабельных операторов: Отсутствие рекламы на кабельных каналах привлечет туда дополнительную аудиторию. Увеличится средняя продолжительность их просмотра. Но, это может произойти только в случае, если кабельные каналы выживут и найдут инвесторов.

При этом национальным эфирным телеканалам придется отвоевывать своего зрителя. Чем? Тут данный запрет как бы должен сработать на привлечение средств. Борьба за зрителя должна привести к существенному улучшению качества телевизионного контента отечественных каналов. А приведет ли?
Со стороны это выглядит, словно не с того конца начали. Сначала следовало бы улучшить качество собственного контента для привлечения зрителя. Создать конкурентный ретранслируемым каналам собственный продукт. А с нынешним положением вряд ли у национальных каналов прибавится зритель.
Этот запрет также подчеркивает попытку сохранить монополию отечественных каналов в рекламе на ТВ.»

Словом, есть над чем задуматься и, вполне возможно, изменить привычные стратегии поведения на рынке. Как рекламодателям, так и агентствам вместе со СМИ.

Денис Хе

http://grp.kz/kazahstanskie-telezriteli-s-blagodarnostyu-vosprinyali-polnyiy-zapret-na-reklamu-v-retranslyatsionnyih-kanalah/

tulgha

Казахстанский телезритель будет защищен

Опубликовано: 24 Ноября

Благодаря новым поправкам в законе о телерадиовещании отечественные каналы получили возможность расширить и улучшить собственный контент.

Медиа-рынок Казахстана застыл в ожидании: наконец-то случится то, о чем уже давно и много говорится и что было крайне необходимо отечественным телеканалам. Парламент одобрил, а Глава государства подписал поправки в Закон РК «О телерадиовещании», которые должны вступить в силу с 1 января 2016 года. Согласно новому закону рекламные доходы теперь будут распределяться только между казахстанскими каналами. Изменения в законодательстве запретят рекламу на иностранных каналах, которые вещают в РК – в любом виде, сообщает Caravan.kz.

Сейчас казахстанские и зарубежные телеканалы, вещающие на нашем пространстве, работают не совсем на равных условиях. В результате весомая часть рекламных капиталов уходит «за бугор», а их получатели именно на территории Казахстана не приложили для этого никаких усилий. Свою оценку сложившейся ситуации дал генеральный директор телеканала КТК Канат Сахариянов.

«На казахстанском телевизионном рынке уже давно образовался дисбаланс капиталов (неадекватная ситуация с распределением рекламных средств). Отечественные телеканалы должны выполнять все требования законодательства Республики Казахстан – о СМИ, о телерадиовещании, рекламе, языках и многое другое. Мы – казахстанские телеканалы – должны вещать на государственном языке не меньше, чем на других языках с целью развития госязыка, а также производить не менее 40 процентов от всего имеющегося на телевизионном медиа-пространстве казахстанского контента. Необходимо развивать отечественный продукт, а не только покупать и ретранслировать чужое. Телеканал КТК на сегодня является лидером в этом отношении среди коммерческих каналов. У нас, по сравнению с другими такими же каналами в нашей стране, самый большой процент собственного производства. Кроме того, мы должны обеспечить лиц с ограниченными возможностями сопровождением новостей сурдопереводом. Мы также выполняем множество других требований казахстанского законодательства. При всем этом КТК заботится и о нашей самоидентичности, о предпочтениях именно казахстанской аудитории. Иностранные телеканалы на данный момент не выполняют эти требования. В результате создается ситуация, при которой игроки рынка оказываются в неравных условиях. Дисбаланс сил привел к неравному распределению рекламных бюджетов на телевизионном рынке», - сказал Канат Сахариянов, отметив, что именно реклама на сегодня является единственным источником дохода эфирных каналов. В особенности это относится к частным телекомпаниям.

На иностранные каналы, по примерным подсчетам, может приходиться до 30 процентов доходов от рекламы, которая прокручивается в казахстанском эфире. И зарубежные телеканалы получают серьезную поддержку для того, чтобы осваивать чужую, в нашем случае - казахстанскую территорию. У себя на родине они получают госсубсидии специально для этих целей.

«Более того, крупные мировые рекламодатели, видя, что иностранные каналы свободно и без преград покрывают территорию Республики Казахстан, направляют им свои рекламные бюджеты и происходит это там же – за границей. То есть эти деньги в Казахстан не заходят вообще. В итоге рекламодатель все равно получает казахстанскую аудиторию. Мы же – казахстанские телеканалы – платим деньги за распространение нашего сигнала и потом уже стараемся собрать деньги с размещенной у нас рекламы. Казахстан выходит, кормит иностранные каналы, которые потратили на вещание в Казахстане ноль тенге, но очень даже неплохо на нем зарабатывают. И при этом данные СМИ не обращают внимания на обязанность выполнения прописанных в наших законах требований. Большинство стран постсоветского пространства уже приняли законы, которые на своей территории запрещают рекламу на иностранных телеканалах. Этим самым власти защищают и развивают собственные телевизионные рынки», - добавил первый руководитель КТК.

Новый закон в корне изменит положение. Рекламодателям придется перенаправить свои бюджеты на казахстанские каналы, если они не захотят потерять клиентов.

«Мы ожидаем, что определенная часть бюджетов, которую рекламодатели направляли иностранным телеканалам в кабельных операторах (здесь речь идет на 90 процентов только о российских телеканалах, так как реклама шла именно на них), будет переориентирована на отечественные каналы, как республиканского, так и регионального уровней. Это позволит повысить качество определенных телепередач, снять несколько отечественных сериалов, улучшить качество новостей. Казахстанским телезрителям тут важно понять, что речь идет не о запрете иностранных каналов как таковых, а только о запрете рекламы на них. Если они смотрят российское или иное ТВ, они и будут продолжать его смотреть. Мы, в свою очередь, приложим все усилия, чтобы поднять качество отечественного телевещания и «переманить» таким образом телезрителей в свою сторону. И это - постоянная работа. Без поддержки самих казахстанцев и государства при том объеме рекламного рынка, который существует в Казахстане, проделать эту работу очень непросто», - отметил гендиректор «Седьмого канала» Куат Бахридинов.

Если с эфирными телеканалами все более или менее ясно – государство дает им прямую возможность расти и развиваться – то с кабельными операторами не все так просто. По своей сути каналы и операторы являются конкурентами, пояснил Бахридинов.

«Они ретранслируют иностранный контент, а мы показываем свой. У нас не стоит задача помогать друг другу, хотя обобщенно мы из одной отрасли. Поясню. До 2014 года, чтобы попасть в пакеты кабельных операторов, мы платили деньги. В 2014 году Постановлением Правительства РК отечественные телеканалы республиканского масштаба стали обязательными для их распространения в кабельных сетях. Это было сделано для того, чтобы не дать отечественному ТВ закрыться. Если бы не то Постановление, то сейчас некоторых каналов уже не было бы», - сказал генеральный директор «Седьмого канала».

У кабельщиков, как может показаться на первый взгляд, отнимают огромный и «вкуснейший кусок рекламного пирога», который, кстати, может исчисляться сотнями миллионов долларов США, но еще очень далек от таких объемов. Однако власти позаботились и о них – крупным операторам разрешили самостоятельно устанавливать тарифы на свои услуги, и они сами будут решать, как пользоваться своим основным источником дохода – абонентской платой. Теперь все выглядит так, будто у казахстанского кабельного телевидения не осталось другого выхода, кроме как поднимать тарифы.

«Действительно, новый Закон «О телерадиовещании» запрещает рекламу на иностранных каналах. Мы, как представители отечественного телевидения, не видим никакой угрозы для кабельного ТВ по следующим причинам. Первое – основной источник доходов кабельных операторов состоит из сбора абонентской платы за оказание услуги по ретрансляции иностранного контента (в данном случае – иностранных телеканалов). Кабельные операторы взимают плату, которая, как правило, делится на два основных пакета – базовый (стандартный) и расширенный (элитный). Стоимость в среднем варьируется от 1600 до 2300 тенге в месяц у крупных кабельных операторов и от 700 до 1500 тенге в месяц – у региональных. Второе – дополнительными источниками доходов может стать плата за подключение к услуге кабельного ТВ и сдачи в аренду (с вариантом последующего выкупа) приставок (абонентских устройств), а также услуга по настройке ТВ-приемников. В том случае, когда кабельные операторы говорят про доходы от рекламы, речь идет о врезках непосредственно в программные блоки либо о бегущей строке, которая популярна в регионах. В основном такая реклама размещается на российских каналах (либо группе каналов), таких как НТВ-Мир, РТР-Планета, ОРТ-СНГ и некоторых фильмовых. Таким образом, у кабельных операторов существует от трех до четырех источников дохода», - пояснил Куат Бахридинов.

Вывод простой – при желании кабельные провайдеры найдут оптимальный выход для компенсации своих потерь от запрета рекламы на ретранслируемых зарубежных каналах. Кстати, в регионах кабельные операторы зарабатывают не только на традиционной рекламе: в областях широко распространена бегущая строка – популярный инструмент продвижения товаров и услуг малого и среднего бизнеса.

Если все получат свое, что будет иметь рынок на выходе? Результат может быть только один – казахстанские эфирные каналы будут располагать куда более серьезными капиталами, чем сейчас. Эти суммы они и направят на улучшение собственного контента, который пока что, стоит признать, далек от уровня даже наших ближайших соседей. А о мировых стандартах говорить вообще не приходится.

«Конечно, качество казахстанских сериалов и ТВ-программ вызывает массу нареканий. Но это отчасти происходит из-за того, что рекламные доходы, за счет которых и можно было развивать свой контент, уходят медиа-гигантам зарубежья», - подчеркнул глава КТК Канат Сахариянов.

Он также напомнил и о другой стороне вопроса – национальной безопасности.

«Не стоит забывать и о фундаментальной проблеме обеспечения национальной информационной безопасности. Зарубежная идеология и пропаганда не просто свободно проникает в Казахстан – на этом еще и существенно зарабатывают заграничные СМИ», - резонно отметил гендиректор КТК.

Подводя итог, можно сказать, что казахстанский телерынок и телезритель будет защищен.

Источник: http://articles.caravan.kz/articles/kazakhstanskijj-telezritel-budet-zashhishhen-articleID428268.html

tulgha

Эфир на весь мир: для чего нужно бороться с пиратским телевидением?

08.12.2015

Айнур Оспанова, Vласть

В Казахстане наряду с легальными операторами кабельного телевидения действуют «пираты» - компании, незаконно транслирующие иностранный контент. К сожалению, многие недооценивают всю серьёзность пиратского телевидения, а некоторые потакают её развитию, подключаясь к «нелегалам». Ведь, помимо нарушения законодательства, пиратство несет за собой скрытые угрозы для страны и общества. К каким последствиям может привести ее развитие - в материале ниже.

Проблема телевизионного пиратства существует в Казахстане, пожалуй, с момента появления первых спутниковых тарелок. Незаконно транслируя напрямую целый ряд зарубежных (преимущественно российских) телеканалов, операторы мало того, что могут пропустить в эфир какой угодно контент, так ещё и не платят за трансляцию чужого сигнала, нанося тем самым убыток, как правообладателю, так и бюджету страны. Масштабы проблемы оценить непросто, но периодически поступающие сообщения из разных регионов страны о выявлении нелегально работающих кабельных сетей говорят о том, что проблема стоит остро.

«Пираты вещают неконтролируемый контент, и это создает угрозу информационной безопасности Республики Казахстан, - убеждена директор департамента управления контентом Alma TV Газиза Жаппарова. - В связи с тем, что пираты спокойно транслируют не поставленные на учет в нашей стране телеканалы, есть риск, что они будут ловить и транслировать своим абонентам каналы, которые пропагандируют идеи экстремизма, терроризма, или вещают порнографию. Кроме того, в их сетке вещания полностью отсутствуют казахстанские телеканалы, освещающие политику государства, как в сфере социально-экономического, так и культурного развития. Это негативно отражается на едином информационном пространстве нашей страны».

Согласно казахстанскому законодательству, борьбой с пиратством занимаются местные исполнительные органы. Но это вовсе не означает, что сами правообладатели должны оставаться в стороне. Именно они в первую очередь должны быть заинтересованы в активной работе по пресечению нелегального вещания своих каналов.

«Мы стараемся объединять наши усилия в недопущении трансляции нелегального контента и эта работа становится более систематизированной и оперативной, - отмечает Газиза Жаппарова.

Немаловажным является вопрос защиты авторских прав. В наши дни эта сфера является одним из самых главных факторов успешного бизнеса, однако, далеко не все научились серьёзно относиться к соблюдению авторских прав. Поэтому нарушения происходят сплошь и рядом - начиная от использования информации в интернете без разрешения автора (а в этот список может быть включено практически всё - от фотографий до индивидуально разработанных шрифтов) заканчивая использованием логотипов мировых брендов стилизованных под собственную продукцию. Чаще всего это происходит в сфере общепита и выпусков продуктов питания.

Нарушение авторских прав не обходит стороной и телевидение. Казахстанцы могут вспомнить об этом по Чемпионату мира по футболу 2014 года, когда спортивные бары подвергались штрафу за незаконную трансляцию футбольных матчей по иностранным телеканалам. Штрафовали, стоит заметить, справедливо, поскольку на тот момент правами на трансляцию матчей с Чемпиона мира в нашей стране обладали только три телеканала - «КAZспорт», «Казахстан» и «Евразия». Официальная позиция тоже вполне объяснима: эти телеканалы заплатили деньги за трансляцию, чтобы увеличить аудиторию и приобщить людей не только к спорту, но и к отечественному телевидению.

Директор департамента по развитию медиаконтента по услуге платного телевидения АО «Казахтелеком» Анара Омарова считает, что проблема с незаконной трансляцией телеканалов обстоит очень серьёзно. Пиратство бьёт по кошельку лицензионных операторов, поскольку снижается спрос населения на подписку телеканалов.

«Более мелкие операторы предлагают невысокую цену на свой пакет телеканалов, - говорит Анара Омарова. - При этом мы знаем, что себестоимость услуги не может быть столь низкой, потому что контент стоит дорого. А если база подписчиков невысокая, значит, в расчете на одного абонента оплата будет еще дороже. Но операторы часто предоставляют неточные данные по поводу абонентской базы, то есть, нарочно показывают заниженные данные и, соответственно, несут меньшие затраты перед правообладателем».

Как отметила Анара Омарова, чтобы избежать подобных проблем, необходима прозрачная тарифная политика правообладателей контента, справедливая для всех игроков рынка и официальная отчетность операторов по абонентам, которая может быть проверена контент-провайдерами.

«У контента должна быть сформирована определённая стоимость и эта стоимость должна быть одинаковой для всех операторов. Тогда конкурировать будут не за счёт цены, а в силу других преимуществ», - отметила Анара Омарова.

Честная игра на рынке телевизионных операторов - очень важный момент для всей индустрии вещания. Однако, по мнению специалистов, к этому не так просто прийти. Для этого можно использовать опыт других государств, которые добились успеха в борьбе с телевизионным пиратством.

«Мы общались с турецкими коллегами, которые рассказали, что у них тоже есть телевизионное пиратство, но они дают большие пакеты с большим набором разного качественного контента и за счёт этого перебивают своих нелегальных конкурентов, - продолжает Анара Омарова. - Мне кажется, что страны постсоветского пространства являются мировыми лидерами по количеству телевизионного пиратства. Сейчас мы идём к тому, что у нас всё будет легально, но для этого нужно время».

В настоящее время официально зарегистрированные операторы транслируют спутниковые телеканалы, предназначенные для казахстанского вещания, то есть, исключительно тот контент, который разрешён. На легальном рынке все соблюдают правила, поскольку это может грозить отзывом лицензии. Но не так давно на казахстанском пространстве появилась компания, не владеющая операторской лицензией, но при этом предоставляющая доступ к пиратскому контенту. Поскольку компания не является официальным оператором, привлечение её к ответственности по всем нормам законодательства, может занять длительный срок.

«Разумеется, у компании нет договоров с правообладателями, поэтому нарушение налицо. К тому же компания снимает с абонентов плату, а люди при этом не знают, что потребляют пиратский контент и компанию за допущенные нарушения попросту могут закрыть. Но мы пришли к мнению, что пока дело дойдёт до суда и будет вынесено официальное решение, пройдёт минимум полгода, и всё это время компания продолжит транслировать пиратский контент», - заключает Анара Омарова.

В целом же, надо отметить, что вольное или невольное поощрение пиратства со стороны казахстанского телезрителя может привести к негативным последствиям не только с точки зрения экономики, но и с точки зрения политики. Именно поэтому соблюдение законодательства в области телевещания должно быть ключевой целью как трансляторов контента, так и граждан, пользующихся услугами телевизионных операторов. В конце концов, обеспечение информационной безопасности страны является общим делом для всех.

http://vlast.kz/obsshestvo/14639-efir-na-ves-mir-dla-cego-nuzno-borotsa-s-piratskim-televideniem.html

tulgha

Казахстанские СМИ сосредоточены на поиске негатива, сетует политолог

18.12.2015

Саяжан Каукенова, Астана, Vласть

Казахстанский политолог, президент Гражданского альянса Казахстана Нурлан Еримбетов сетует на то, что средства массовой информации республики сосредоточены исключительно на поиске негативных новостей, которые дают «дешевый рейтинг».

«Открываешь газету и видишь: убили, изнасиловали, украли, выпрыгнул с 10-го этажа, прыгнула с моста. С утра приходишь на работу и видишь только такие новости и настроение начинает падать», - сказал Еримбетов в ходе первого заседания совета по взаимодействию с представителями массовой информации при правящей партии «Нур Отан».

Он рассказал, что часто бывает в регионах, где казахстанцы постоянно сетуют на криминальный контент в прессе. Еримбетова, как уверяет он сам, люди просят поднять этот вопрос на самом высоком уровне.

«Я, например, знаю, что по сравнению с 1980 годом показатель по убийствам снизился, а читаешь газеты и СМИ - видишь обратное. Я знаю, что это идет в поисках дешевого рейтинга, вы хотите на этом сделать рейтинг себе. Но ведь это говорит и о низком уровне мастерства. Надо и на хороших новостях рейтинг себе делать», - заявил политолог.

Отечественным журналистам лень искать интересные позитивные новости, считает он.

«Кто он герой нашего времени? Я уже много об этом говорил. Мисс Костанай, Мисс Кызылорда, Мисс Шымкент - вот они герои нашего времени. Как не включи телевизор, везде они сидят: наши певички, певуньи, какая-то очередная группа, квартет, квинтет, который рассказывает о своей семье, как они поют. А это опять говорит о низком уровне нашего мастерства, потому что можно показать кассира, семью шахтера, металлурга, нефтяника, как он поет дома, играет на гитаре. А ведь это самый дешевый вариант: взять и показать дешевых певуний», - сетует Еримбетов.

«СМИ очень ответственны за то, какое мнение складывается о нашей стране за рубежом. Выключите, пожалуйста, телевидение», - сказал он.

Еримбетов рассказал, что встречался с молодежью и даже провел свой опрос, чтобы выяснить как функционирует отечественная пресса.

«Я встречался с молодежью и спросил у них: «Кто для вас такая-то национальность?» Они говорят - это гастарбайтер, а эта национальность - дворники, а это - дантисты. Я им говорю: «А мы?», а они мне отвечают «а вы коррупционеры». То есть информация идет только такая, что поймали очередного акима, арестовали министра, суд идет над премьер-министром и вот эта информация идет за рубеж и, читая ее, у всех складываться картина о нашей стране. Это говорит о нашей безответственности в погоне за рейтингами», - подчеркнул он.

Затронул Еримбетов и вопрос о подготовке журналистов. По его мнению, следует обратить внимание на профессорско-преподавательский состав в вузах, где есть кафедры журналистики.

Недоволен глава альянса и теми, кто определяет рейтинг казахстанских телеканалов.

«Кстати, кто определяет рейтинги каналов? Gallup media. А в чьих руках эти пищалки? У домохозяек, которые смотрят индийское кино и считают, что вот оно. Я думаю, надо определиться с теми, кто определяет уровень телевидения», - резюмировал он.

http://vlast.kz/novosti/14834-kazahstanskie-smi-sosredotoceny-na-poiske-negativa-setuet-politolog.html

tulgha

Кривошеев: Реклама должна работать на нацпроизводителей контента, а не кормить российские телеканалы

tulgha

ОЛЖАС ХУДАЙБЕРГЕНОВ - О ТОМ, КАК НЕЛЬЗЯ РАССМАТРИВАТЬ ВОПРОСЫ

21.12.2015

На прошлой неделе был такой скандал по поводу запрета рекламы на иностранных каналах, которые транслируются в КЗ. Айгуль Соловьеву обвинили в лоббировании интересов российских телеканалов. Проблема, которая заслуживает внимания специалистов, но обрела политический оттенок чисто за счет невежественного подхода, основанного на эпатажности, клевете и демонстрации мегатонного псевдопатриотизма (об этом чуть ниже). На выходных я попытался разобраться в этой ситуации (опросил как сторонников, так и противников нормы), и вот к какому пришел выводу:

1. Сама по себе идея запрета рекламы на иностранных каналах верна, особенно в контексте текущего кризиса, когда телеканалы надо поддержать. Насколько я понял, в целом, наш телевизионный рынок рекламы в 2014 году оценивался в $150 млн, а в 2015 году около $105 млн. Поправка приведет к тому, что около $10 млн., которые перепадают российским каналам, теперь достанутся казахстанским.
2. Я попытался изучить зарубежный опыт внедрения таких запретов, но честно говоря, не нашел (допускаю вероятность, что ошибаюсь, и возможно такие запреты есть), кроме как в самой России - они там тоже запретили рекламу на иностранных каналах. Поэтому с их стороны никаких обид не может быть. Кстати, я порасспрашивал, и вроде действительно с российской стороны приезжали представители каналов и чиновники от телевидения, но назвать это десантом, который якобы приехал и из-за кулис выкручивает руки - это слишком, хотя бы потому что никто не выкручивал.
3. В России рынок телевизионной рекламы составил $4,5 млрд. в 2014 году и $2,3 млрд. в 2015 году. Поэтому в целом для российского рынка вопрос $10 млн. - в принципе несущественен. Однако, эта сумма достается не всему российского телевидению, а где-то 4-5 каналам, поэтому для этих каналов, естественно, уже суммы чуть более чувствительные. Здесь, правда, есть загвоздка - они могут компенсировать потери другим способом, а именно просто поднять цены на трансляцию своих каналов. Так что, чистый денежный эффект слабый.
4. Что касается Айгуль Соловьевой, то опрошенные люди говорят (но они говорят только про официальные встречи, пусть и непубличные), что она не встречалась с тем самым российским "десантом", но встречалась с представителями мелких региональных операторов. Поэтому утверждение о лоббировании российских интересов является клеветой, пока не приведены доказательства. А если их нет, тогда Соловьева имеет право защищать честь и достоинство в суде.
5. Теперь поговорим предметно о поправках. До 29 октября 2015 года пункт 2 статьи 34 Закона "О телерадиовещании" гласил: "Операторы телерадиовещания при ретрансляции иностранных теле-, радиоканалов на территории Республики Казахстан не должны допускать распространения рекламы, не соответствующей Закону Республики Казахстан «О рекламе»".
С 29 октября 2015 года убрана часть после последней запятой - "не соответствующей Закону Республики Казахстан «О рекламе»." Фактически теперь запрещена вся реклама. Эти поправки уже одобрены, в том числе депутатами (в том числе и Соловьевой), и подписаны президентом. Начнут они действовать с 1 января 2016 года. Отметим, что норма касается всех зарубежных каналов, а не только российских. Что касается Айгуль Соловьевой, то справедливости ради, отмечу, что ее поправка возвращает убранную часть текста на место (то есть восстанавливает старую редакцию до 29 октября), но это больше лоббирование интересов региональных операторов, а не российских. Я пытался узнать у нее, почему такая норма, она ответила, что предварительно хотели вернуть прежнюю редакцию, а позже уже проработать такую версию запрета, которая учитывает технические моменты.
6. А они следующие. Технически исполнить норму оказалось сложнее. Во-первых, нам всем кажется, что речь идет о классической рекламной вставке между и внутри передач, которые как был легко убрать. На самом деле реклама имеет множество разновидностей, начиная от бегущей строки, баннера спонсора, продакт-плейсмента и т.д. А это уже технически сложно убрать. Но даже классическую рекламную вставку убрать сложно, если иностранные канал не дает соответствующие технические параметры, хотя в принципе, эта проблема решаема, в отличие от вышеуказанных.
Во-вторых, для того, чтобы убрать классическую рекламную выставку - нужно оборудование, которое есть только как у республиканских операторов, тогда у региональных нет. Они говорят, что им нужно время. Либо есть другой вариант - наложить обязательство вырезки рекламы на иностранные телеканалы. Кстати, им это сделать намного проще.
7. Если подробно изучить, то, в целом, весь вопрос вертится вокруг денег и никаких задач по национальной информационной безопасности он не решает. Во-первых, есть интернет, который никак не ограничен. Там не только сайты этих СМИ, но и трансляция их видеоэфира, не говоря уже про представительства в соцсетях. Во-вторых, иностранные, те же самые российские СМИ, спокойно заходят на казахстанский рынок через механизм франшизы, и даже норма о том, что иностранный акционер не может владеть более чем 20% долей, не мешает. В договор франшизы можно заложить все обязательства, которые выполнит казахстанская "дочка". В-третьих, иностранные каналы могут убрать всю рекламу, и компенсировать более высокой стоимостью подписки, в итоге мы получим чистый зарубежный эфир без рекламы. Более того, иностранные каналы могут сделать оговорку, что если казахстанский оператор захочет вставить рекламу, то сделать это между программами. Таким образом, иностранный канал, помимо качественной тв-продукции, может доходить до потребителя в чистом "безрекламном" виде, что лишь улучшит его "смотрибельность".
8. К сожалению, российско-украинские события привели к резкому усилению информационной пропаганды с обеих сторон. И я лично понимаю мотивы, когда россияне ругаются с украинцами, и наоборот, рад когда среди них находятся те, которые отделяют политику властей и от действий простого населения, и сохраняют между собой хорошие отношения. Но я не понимаю, когда наши граждане хают Россию или Украину, и тем более их народ. Простой народ критиковать могут только бестолочи и провокаторы, а что касается критики политики руководителей этих стран, то здесь нужен четкий профессиональный и хладнокровный подход. Задача настоящего патриота - изучать политику руководства этих стран, выявлять плюсы и минусы, демонстрировать публично только те акценты, которые позволяют взять лучшее и минимизировать отрицательное от этих стран, а в остальном молчать. И это есть лучшее, что можно сделать для страны. Смещение акцентов патриотизма на откровенную антироссийскую/антиукраинскую риторику, с употреблением явных оскорблений, в том числе личностных - есть искажение сути патриотизма или даже его дискредитация с доведением до маргинализации этого явления.
9. В контексте процессов, изложенных в п.8., любой процесс/действие, связанный с Россией, обретает чрезмерный политический окрас. Вместо профессионального подхода все обсуждения уводится в черно-белый срач, по итогам которого реальный здравый смысл уходит (равно как теряется правильное решение), и кругом видятся только враги, ибо "Родина в опасности". Чрезмерное выпячивание патриотизма стало не только формой самопиара и создания положительного общественного имиджа (причем больше всего эти пользуются именно негодяи, которым плевать на простых людей), но и способом формирования отношения к рассматриваемому вопросу. Начинается поиск внутренних врагов, который становится удобным способом устранения тех, чей "патриотизм" хоть на капельку отличается от трактовки "патриотизма" вершащим суд "патриотом". Если постепенно это станет нормальным явлением, когда любого можно запросто без предъявления прямых доказательств обвинить в лоббировании внешних интересов, а потом "виртуально" казнить, лишив его авторитета, то это лишь прелюдия к эпохе мракобесия, которое неизбежно закончится большой кровью. Все это можно прекратить одним способом - надо доверять и следовать только тем, кто стремится вопросы рассматривать многоцветно, объективно, без лозунгов и выпячивания патриотизма. Именно они и являются патриотами, не на словах, а на деле каждодневно проявляя его.

http://natkaz.kz/news/olzhas_hudajbergenov__-__o_tom_kak_nelzja_rassmatrivat_voprosy

tulgha

От услуг Vi отказались два телеканала в Казахстане

16 Декабря 2015

Группа «Видео Интернешнл» (Vi), называющая себя крупнейшим оператором медиарекламного рынка в Восточной Европе, вновь несет потери за пределами России. Сотрудничество с ней прекратили два популярных казахских телевещателя: «Седьмой канал» и «Астана»

Уходят, уходят, уходят…

Продажами телерекламы в эфире казахского «Седьмого канала» занимается компания International Media Service (IM Service), указано на сайте вещателя. При этом там же уточняется, что за размещение рекламы до конца 2015 отвечает «дочка» Vi – «Vi Казахстан».

Называет IM Service своим сейлз-хаусом и телеканал «Астана». Раньше рекламу в его эфире продавал также местный офис Vi.

Начальник отдела PR «Седьмого канала Асель Оразбаева подтвердила смену сейлз-хауса. Выбор IM Service она объясняет «желанием повысить эффективность продаж». Контракт с «Vi Казахстан» заканчивается в декабре этого года, и в соответствие с условиями договора вещатель заранее уведомил партнера о том, что не будет продолжать сотрудничество, заверила госпожа Оразбаева. Запрос AdIndex на канал «Астана» остался без ответа.

Гендиректором IM Service является Дильмурад Рахимов. Именно он в последние годы возглавлял офис «Vi Казахстан». Но, как сообщила AdIndex представитель Vi Елизавета Свиридова, в марте этого года господин Рахимов покинул компанию. Новым гендиректором «Vi Казахстан» стал Андрей Кусачев, но уже в ноябре его сменил Илья Джумаев.

Дильмурад Рахимов на запрос AdIndex не ответил. На сайте Vi «Седьмой канал» и «Астана» по-прежнему указаны как клиенты группы. Госпожа Свиридова ситуацию с этими вещателями не прокомментировала.

«Седьмой канал» и «Астана» входят в топ-10 самых популярных телеканалов Казахстана. В ноябре этого года ежемесячный охват «Седьмого канала» составлял, по данным TNS Central Asia, почти 68,6% от всех жителей страны старше 6 лет, «Астаны» - 60,5%. По этому показателю вещатели занимали соответственно шестое и седьмое место. По среднесуточной доли аудитории среди всех зрителей старше 6 лет «Седьмой канал» находился на восьмом месте с 7%, «Астана» - на девятом с 6%.

На телерекламном рынке «Седьмой канал», по словам Асель Оразбаевой, оценивает свою долю с 5-6%. В сентябре 2014 года агентство ZenithOptimedia оценивало общие затраты на телерекламу в Казахстане за весь тот год в $1 млрд в текущих ценах, но без учета скидок. Прогноз на 2015 год тогда был $1,1 млрд. В реальности рекламные доходы вещателей, по экспертным оценкам, меньше чуть ли не на порядок.

Договора с «31 каналом» пока нет

Другими своими клиентами в Казахстане Vi называет менее популярный межгосударственный канал «Мир», а также контролируемый российским телевизионным холдингом «СТС Медиа» «31 канал». Именно благодаря «СТС Медиа», купившему в 2008 году этот канал, Vi смогла вернуться на казахский рынок.

Крупнейший в России продавец телерекламы работал в Казахстане еще в 1990-х, но в 1999 году был вынужден прекратить свою деятельность. «Те люди, которые заставили нас уйти, отобрав наш бизнес неэкономическими методами, сегодня признаны там [в Казахстане] преступниками», - говорил в 2007 году «Коммерсанту» гендиректор Vi Сергей Васильев, имея в виду Рахата Алиева, зятя президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.

«31 канал» - один из крупнейших и популярных в Казахстане. Его среднемесячная аудитория в ноябре, по данным TNS Central Asia, достигала 71,9% среди всех жителей страны старше 6 лет (четвертое место), среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше 6 лет – 10,4% (третье место).

Рекламная выручка «31 канала» в 2014 году в долларовом исчислении снизилась на 12%, до $21,3 млн, операционная прибыль равнялась $4,2 млн, следует из отчетности «СТС Медиа». Это соответственно 3% и 2,7% рекламного дохода всего холдинга и его операционной прибыли. За девять месяцев этого года рекламная выручка снизились на 13%, до $11,4 млн, операционная прибыль составила лишь $269 тыс (4,7% всего дохода и 1,1 всей операционной прибыли).

Действующий контракт Vi на обслуживание «31 канала» заканчивается в декабре этого года. Ни сама Vi, ни «СТС Медиа» до сих пор не объявляли о продлении контракта. Гендиректор «СТС Медиа» Юлиана Слащева лишь в октябре заявляла, что холдинг продлит еще на три года договор с Vi на оказание так называемых консультационных услуг российским каналам холдинга: СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love.
Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов не ответил на запрос AdIndex. Елизавета Свиридова вопрос про «31 канал» проигнорировала.

Изначально «СТС Медиа» платил Vi 15-процентную комиссию за обслуживание своего телеканала в Казахстане. Но в 2010 году, подписывая новый пятилетний договор, руководство «СТС Медиа» добилось снижения комиссионных отчислений: в 2011-м они составят 13% от рекламной выручки, в 2012-м – 12,5%, в 2013-2015 годах – 12%.

Без международных амбиций

Называющая себя «крупнейшим оператором медиарекламного рынка Восточной Европы» Vi с середины 2000-х последовательно сдает позиции за пределами России. В 2008 году продавец телерекламы был вынужден закрыть свой офис сначала в Молдавии, затем в Грузии. В 2009-м от услуг Vi отказался крупнейший ее зарубежный клиент – на тот момент один из самых популярных украинских телеканалов «1+1». Vi пыталась отсудить у владельца «1+1» $58,5 млн компенсации за досрочное расторжение контракта, но не добилась успеха. В 2011 году было закрыто представительство Vi в Азербайджане.

А в 2013-м группа не просто отказалась продолжать бизнес на Украине, где обслуживала небольшие, малоинтересные рекламодателям телеканалы, но и закрыла все подразделение «Vi Проджектс», отвечавшее за развитие бизнеса за пределами России. Оставшиеся офисы в Белоруссии и Казахстане перешли в подчинение подразделению «Vi Тренд», отвечающее за продажи рекламы в российских регионах.

Сейчас клиентами «Vi Минск», как указано на сайте этой компании, являются семь телеканалов: в том числе, ОНТ, «Россия-Белорусь», СТВ, ВТВ. Расходы на телерекламу в Белоруссии в прошлом году, как ранее прогнозировало агентство Zenith Optimeda, могли составить $65,5 млн с учетом скидок, в этом - $78,8 млн. Для сравнения: только за январь-сентябрь российские телеканалы заработали на рекламе, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, минимум 90,3 млрд руб., или $1,5 млрд по среднему курсу ЦБ за девять месяцев.

Автор: Сергей Соболев

Подробнее: http://www.adindex.ru/news/agencies/2015/12/16/130851.phtml

tulgha

Какая судьба ждёт российские телеканалы в Казахстане?

25 декабря 2015, пятница

Вступающий в силу с 1 января 2016 года закон «О телерадиовещании» вызвал бурные споры и обсуждения в среде кабельных операторов и руководителей крупнейших казахстанских телеканалов. Основной предмет спора связан со статьей 34 закона, в которую внесены существенные изменения.

Если раньше операторы вещания при ретрансляции иностранных телевизионных и радиоканалов на территории Казахстана должны были лишь соблюдать закон «О рекламе», то отныне запрещается любая реклама на иностранных телеканалах, ретрансляция которых идет в республике.

Кабельные операторы уверяют, что новые поправки буквально их разорят. По словам руководителя Ассоциации операторов телерадиовещания Саята Нурахметова, поправка грозит потерей рабочих мест для более чем тысячи сотрудников 90 кабельных компаний по республике. Между тем сторонники новых норм уверены, что они направлены в первую очередь на защиту казахстанского информационного пространства и деньги от рекламного рынка теперь будут перетекать местным, а не российским телеканалам, что позволит поддержать их в кризис и улучшить качество контента.

Соответствовать международной практике

Стоит отметить, что законом также предусмотрено, что с 2017 года иностранные каналы должны будут открыть свои представительства в республике. Доля зарубежного канала, связанного с государственными структурами в юридическом лице, образованном в Казахстане, не должна будет превышать 20 процентов. Также вводится запрет на то, чтобы директорами таких компаний были граждане иностранных государств.

14 декабря кабельные операторы выступили с предложением отсрочить действие нового закона на полгода, чтобы у них было время решить технические вопросы, связанные с вырезанием иностранной рекламы на ретранслируемых каналах.

Между тем поправки в казахстанский закон «О телерадиовещании» вызвали негативную реакцию в российской медиасреде. Дело в том, что большинство ретранслируемых в РК телеканалов приходится на долю соседнего государства. Однако и в самой Российской Федерации уже давно действуют аналогичные меры по отношению к иностранным телекомпаниям, которые в настоящий момент имеют право вещать на территории РФ только при наличии своего представительства.

Еще осенью 2014 года Государственная дума РФ приняла законопроект, который ограничил до 20 процентов максимально возможную долю зарубежных акционеров в капитале российских компаний, владеющих средствами массовой информации. Причем это коснулась как телевизионных каналов, так и печатных СМИ. Под действие закона попали все русскоязычные версии западных телеканалов, распространяющихся через кабельные сети, такие как Discovery, TV 1000, Eurosport, Cartoon Networks, и ведущие издательские дома, в том числе Burda, Hearst Shkulev Media, Sanoma Independent Media, Bauer Media и другие. Стоит отметить, что действующий российский законопроект в отношении иностранных СМИ куда более жесткий, чем предлагаемый в Казахстане. Например, по нему под запрет попали даже рекламные буклеты, и 1 с января 2016 года нельзя будет распространять каталоги таких международных брендов, как IKEA, Auchan, Oriflame и других компаний.

В момент принятия законопроекта в российских СМИ также озвучивались алармические прогнозы о том, что в конечном итоге поправки приведут к закрытию иностранных каналов и газет в РФ. Однако этого не случилось. И как телевизионные, так и печатные СМИ приспособились к новым правилам на рынке медиа.

При этом стоит отметить, что апробированный уже в России и ныне предлагаемый в Казахстане механизм ретрансляции зарубежных телеканалов и ограничения доли участия иностранцев в СМИ в целом соответствует существующему международному опыту в этом вопросе. В частности, в США, Испании, Австралии, Индонезии, Канаде и Франции регулируется иностранное владение эфирными каналами и радиостанциями, ограничение на долю иностранного участия составляет от 20 до 25 процентов, в то время как во Франции существуют ограничения для иностранных граждан на владение и печатными СМИ.

Борьба за рынок

Стоит отметить, что в настоящий момент, по сути, идет борьба за казахстанский рынок телевизионной рекламы, которая обострилась во второй половине 2014 года. Дело в том, что до этого момента украинский ТВ-рынок был крупнейшим для российских вещателей. Однако после конфликта России с этой страной таковым стал казахстанский рынок, который не идет в сравнение с украинским. Несмотря на это, потеря рекламных доходов еще и от него грозит ударить уже по бюджетам российских каналов.

Казахстан, в свою очередь, пытается защитить собственный рынок телевещания, так как почти треть всех рекламных денег теперь уходит в соседнее государство. Безусловно, такое положение дел беспокоит руководителей местных телеканалов, которые понимают, что в условиях кризиса и перетока рекламных средств в Россию они рискуют серьезно пострадать. К тому же если весь рынок телевизионной рекламы в РК оценивается порядка 105 млн долларов, то российский составляет 2,5 млрд долларов.

Свои соображения о том, как защитить казахстанский рынок телевизионной рекламы и увеличить производство местного контента, не ущемляя права граждан, желающих смотреть иностранные, в первую очередь российские каналы, кабельные операторы и главы ведущих телеканалов страны высказали и в ходе специального «круглого стола».

Основные аргументы кабельных операторов сводятся к тому, что исполнить технически нормы нового закона в столь краткие сроки невозможно, для этого нужно дорогостоящее оборудование и штат сотрудников свыше 1000 человек, который бы круглосуточно вырезал рекламу иностранных каналов. Прозвучала цифра в 55 млн тенге, именно во столько, по утверждениям операторов, может обойтись исполнение нормы закона.

Нужна здоровая конкуренция

Коммерческий директор АО «Казтелерадио» Бахтияр Ошурбаев сообщил, что сейчас со всеми телеканалами прорабатывается вопрос предоставления контента без коммерческой рекламы, а также по установлению меток в начало и конец рекламных блоков. Идет работа по доведению системы «Отау ТВ» до конечных абонентов, используя сеть кабельных операторов. Поэтому говорить о том, что технически исполнить нормы закона невозможно, не совсем верно. К тому же речь не идет о запрете ретрансляции российских каналов, как это пытаются представить некоторые кабельные операторы, никакого запрета в законе не предусмотрено, отметили участники обсуждения.

Однако президент Ассоциации операторов телерадиовещания РК Саят Нурахметов, напомнив о том, что в РК около 90 мелких кабельных операторов, отметил, что большая их часть будет вынуждена прекратить работу или уйти в серую зону. Он предложил оставить все как есть, не перекладывая в условиях кризиса ответственность на операторов. По его словам, никакого перераспределения рекламных денег на казахстанские каналы, скорее всего, не произойдет. Рекламодатель оценивает рейтинги телекомпаний, а они у местных каналов в разы ниже, чем у российских. Зато возможна потеря огромной аудитории, которая перейдет на спутниковые антенны.

Генеральный директор телеканала «КТК» Канат Сахариянов заметил, что на рынке кабельного ТВ нужна здоровая конкуренция, а для этого, по его мнению, Министерству по инвестициям и развитию необходимо повлиять на подведомственное ему «Казтелерадио» по обеспечению бесплатного, очищенного от рекламы контента для кабельных операторов. Также он предложил включить в закон поправки о том, чтобы анонсы, продукт-плейсмент, спонсорские пакеты не рассматривались как ретрансляция рекламы зарубежных каналов.

«Литер» также попросил независимых экспертов, которые активно высказывали ранее в социальных сетях свою точку зрения относительно новелл в закон «О телерадиовещании», прокомментировать складывающуюся ситуацию.

Избежать инсинуаций

Один из ярых сторонников принятых поправок, медиа-эксперт Денис Кривошеев заметил, что кабельные операторы ничего не производят сами, единственная их задача – доставить сигнал до потребителя, но помимо того, что они взимают за это абонентскую плату, так еще и продают рекламное время в передаваемом ими контенте.
«Российские телекомпании получают дополнительный доход от демонстрации роликов на территории Казахстана, тогда как некоторые бренды, получая возможность распространяться на других территориях, рекламные бюджеты в нашу страну так и не заводят. Есть сведения, что дополнительные субсидии получаются и от государства, из-за того, что канал вещает на территории РК. Что касается технической оснащенности кабельных операторов, по сути, это значения не имеет, хотите вести бизнес, покупайте технику, не можете – объединяйтесь, сливайтесь, ищите инвестора. Беда в том, что инвестор на этот рынок не придет. Кабельное ТВ – умирающий формат. В эру Интернета важнее, кто принесет сигнал в дом, а чей кабель, значения не имеет. Думаю, что в течение 3–5 лет мы вообще забудем о том, что такое кабельные сети. Местный сигнал будет идти по цифровому вещанию, а иностранные можно будет покупать или брать бесплатно в потоковом формате. Пример Первого канала РФ, а также НТВ, очень показателен. Их интересы сейчас сосредоточены именно в этом направлении. Деньги от размещения в кабельных сетях также перетекут к национальным контентодержателям, что, на мой взгляд, справедливо. Так или иначе потребности зрителя меняются. Сейчас уже более половины продукта производится на казахском языке, и если раньше это было требование закона, то сейчас это диктат рынка, рекламодатели просто отказываются это замечать. Да и службы замера у нас действуют очень плохо. Переток денег из русскоязычного сектора ретрансляций в казахскоязычный сектор производства благоприятно скажется на качестве и еще больше увеличит его распространение. Что касается русского языка, у нас достаточно качественный контент и есть источники его получения, так что все остальное инсинуации», – подчеркнул он.

Зрители переживут

Директор агентства «Инсайт Медиа» Юрий Дорохов считает, что запрет на иностранную рекламу несущественно сможет помочь казахстанским каналам. Он заметил, что по оценкам россиян, они собирают в год на казахстанском рекламном ТВ-рынке около 1,6 млрд тенге (8 млн долларов по додевальвационному курсу, 4,5 млн долларов по новому). Это около 7 процентов общего объема рынка. Даже если все эти деньги уйдут казахстанским телевизионщикам, вряд ли они помогут совершить революцию в контенте. Но не все эти деньги достанутся телеканалам. Во-первых, часть средств заберут себе сейлз-хаусы, продающие рекламу на ТВ. Во-вторых, рекламодатели размещают рекламу там, где её смотрят. Далеко не все телезрители российских каналов станут аудиторией казахстанских просто потому, что местные производители не выпускают нужный им продукт. Рекламные бюджеты, предназначавшиеся для этих телезрителей, уйдут в наружку, Интернет, может быть, частично на радио. В итоге казахстанские телеканалы получат какие-то деньги, но очень небольшие по сравнению с их существующими доходами, а рынок в целом недополучит прибыль, считает он.

«Что касается кабельных операторов, мы не знаем точно, насколько будут велики их финансовые потери. Кабельщики не озвучивают пропорцию доходов от рекламы и от продажи контента телезрителям. Оценка независимых экспертов – около 5 процентов от доходов кабельщиков. Подозреваю, что если бы потеря рекламных бюджетов была для них серьезным ударом, они бы эти цифры озвучили сами. Думаю, кабельщики компенсируют выпадающие доходы за счет повышения абонентской платы и вряд ли рост будет существенным для телезрителей. Другой вопрос – наличие оборудования для вырезания иностранных рекламных блоков. Оно действительно дорогое и многие, может быть, десятки небольших компаний в регионах вряд ли смогут его себе позволить. Те, кто не сможет – уйдут с рынка. Их место займут более крупные игроки, в том числе ведущая тройка – «Алма-ТВ», «Казтелеком» и «Казтелерадио». То есть произойдет консолидация рынка кабельного ТВ. В этом смысле закон выгоден для крупных кабельных операторов. Очевидно, что иностранные производители не будут делать отдельные версии программ для казахстанских телезрителей – местный рынок слишком мал для них. Вряд ли они будут создавать в Казахстане свои представительства. Судьба иностранных каналов будет зависеть от правоприменительной практики. Если регулятор будет требовать, чтобы иностранной рекламы не было вообще – в том числе в виде продакт-плейсмента, баннеров спонсоров на хоккейных матчах – кабельщикам придется отключать иностранные каналы. Но это вряд ли – тогда пострадают интересы крупных игроков, в том числе «Казахтелекома». Если не будет драконовских мер вроде тотального запрета на любые виды рекламы, а не только на ролики, то увеличится доля рынка крупных кабельных операторов, незначительно вырастут доходы казахстанских телевизионщиков. Увеличится прибыль сейлз-хаусов и владельцев площадок для наружной рекламы. Казахстанский телезритель продолжит смотреть российские телеканалы по кабельному ТВ через крупные сети – только теперь уже без рекламы. Я думаю, телезритель это переживет», – подчеркнул Юрий Дорохов.

Стоит отметить, что начальник Управления по контролю в области связи и информатизации Руслан Абдыкаликов заявил о том, что принятый закон «О телерадиовещании» может быть уточнен и доработан, в том числе в части штрафов.

«Понимая озабоченность бизнес-сообщества, мы, скорее всего, будем рассматривать этот вопрос в уполномоченном органе. Можно рассматривать внедрение некоего меморандума, чтобы не проверять эти компании в течение полугода-года на соответствие этой нормы. Ввести какой-то мораторий на проверки субъектов – распространителей телерадиосигнала, чтобы снять напряженность в обществе», – отметил Руслан Абдыкаликов.

Юлия ТЕН, Алматы

http://liter.kz/ru/articles/show/15354-kakaya_sudba_zhd_t_rossiiskie_telekanaly_v_kazahstane_

tulgha

В новом году казахстанцам не отключат иностранные телеканалы

28 Декабрь, 2015

Елена Ульянкина

Кабельным операторам пообещали послабление

Хорошая новость – 1 января казахстанцам не отключат иностранные телеканалы. Напомним: из-за того, что на них запретили любую рекламу, кабельщики пригрозили прекратить вещание. На прошлой неделе депутаты Мажилиса спохватились. Мол, как это в закон, подписанный президентом, могла пролезть норма, которая ухудшает жизнь граждан? В результате операторам кабельного телевидения пообещали подправить новый закон. Теперь их обяжут убирать только рекламные блоки, которыми прерываются сериалы, передачи и выпуски новостей.

Деньги на спецоборудование

На прошлой неделе операторы кабельного телевидения и директора эфирных каналов встречались с депутатами Мажилиса и представителями Министерства по инвестициям и развитию. «Круглый стол» прошел в Астане. Заинтересованные стороны обсуждали требование вырезать рекламу из эфира иностранных каналов.

Кабельные операторы заявили, что не в состоянии исполнить требование закона. Во-первых, потому что у них нет денег на покупку оборудования для вырезки рекламы. Один его комплект стоит больше миллиона тенге. А если учесть, что в кабельной сети от 20 до 50 иностранных каналов, то на это самое оборудование предпринимателям придется потратить от 20 до 50 миллионов тенге. К этим затратам нужно прибавить расходы на зарплату для новых сотрудников. Они будут нужны, поскольку не все каналы ставят метки в начале и в конце своих рекламных блоков. Поэтому людям придется сидеть перед телевизором и следить за эфиром, чтобы не пропустить рекламу.

- В нашей стране около 90 кабельных операторов, – сообщил на встрече президент ассоциации телерадиовещания Казахстана Саят Нурмуханов. – Большая часть из них – это представители малого и среднего бизнеса. Мы провели анализ и составили портрет среднестатистического кабельного оператора. По нашим данным, это маленькая компания, штатная численность которой составляет 15 человек. Абонентская плата, по которой он продает свой продукт в среднем составляет 1168 тенге в месяц. Этот оператор ретранслирует 42 иностранных канала – так называемый базовый пакет. Расширенный пакет транслируют не все. Кабельный оператор работает с рентабельностью в 10-15 процентов. Его чистая прибыль составляет примерно 5,6 миллиона тенге в год.

Если норма закона о вырезке рекламы останется прежней, то кабельщикам придется брать кредиты на покупку эфирных станций по вырезке рекламы. И повышать плату за свои услуги. А это неминуемо приведет к оттоку абонентов.

- Чтобы компенсировать эти затраты, операторам кабельного телевидения надо будет поднять тариф в три раза, – сделал прогноз Саят Нурмуханов. – То есть абонентская плата составит около 3500 тысяч тенге в месяц. Это нереалистично. Абоненты не будут платить такие деньги.

Загнанные в угол, кабельщики будут вынуждены нарушать закон. Их будут штрафовать, потом у них отберут лицензию и в результате они закроются. На рынке останутся только крупные компании, такие как «Казтелерадио», «Казахтелеком» и «Алма ТВ».

Миллиарды на сериалы

Это выступление слышали руководители казахстанских телеканалов. На встрече присутствовали директора «Хабара», «КТК», «31 канала», «7 канала» и «1 канала Евразия». Все они одобряют введение запрета на распространение рекламы на иностранных каналах. Они считают, что раньше кабельщики вместе с иностранными вещателями набивали свои карманы деньгами. А после того как поправка вступит в силу, поток рекламных денег хлынет к казахстанским каналам. Вот тогда-то для них наступят хорошие времена. Они смогут снимать собственные передачи и даже сериалы.

- В России в прошлом году было произведено 14800 часов сериалов, а в Казахстане – всего 200 часов, – рассказал генеральный директор «31 канала» Багдад Коджахметов. – Если соотнести к населению, то у нас должно производиться около 2000 часов сериалов в год. Сегодня из-за того, что у нас нет возможности развивать собственное производство, часть денег рекламного рынка утекает за границу. Мы от зрителей слышим упреки о том, что мы покупаем сериалы у индусов, турков, корейцев, а собственного производства нет. Мы находимся на ринге в собственной стране с завязанными руками и ногами перед иностранными каналами. Телевидение – это не картошка и не пирожки! Это стратегически важный продукт. Если сегодня не поддержать отечественных производителей, то завтра вообще продавать будет нечего.

С коллегой согласился гендиректор телеканала «КТК» Канат Сахариянов. Он отметил, что ежегодно из страны уходят около 4 миллиардов тенге, которые могли бы достаться отечественным каналам.

- Наконец-то у нас наступит нормальная рыночная ситуация, – заявил гендиректор телеканала «КТК» Канат Сахариянов. – Вы знаете, что те иностранные каналы, которые хотят распространяться на территории Казахстана, обязаны будут открывать у нас свои представительства и вступать с нами в конкуренцию. Мы к этому готовы. А сейчас как можно говорить о конкуренции, когда они могут распространять рекламу пива, продукцию, которая наносит вред детям и несовершеннолетним, а мы нет. Они не поддерживают государственный язык, а мы обязаны выполнять норму «50 на 50». Возьмем даже то, что мы должны обеспечивать сурдопереводом наши новости, а иностранные каналы – нет.

Предложение от «Казтелерадио»

Кабельные операторы на бедность не жаловались. Своим коллегам из эфирных каналов они ответили, что те сильно на рекламе не разбогатеют. Поскольку коммерческая реклама составляет примерно пять процентов от дохода. А вот если кабельщики разорятся, то отечественным телеканалам придется туго. Ведь народ смотрят казахстанские каналы только потому, что они идут в одном пакете с российскими и прочими иностранными. Люди уйдут в интернет или купят себе спутниковые тарелки, чтобы смотреть «1 канал», «НТВ» или «Дом кино».

- Почему наши зрители должны уйти на российские платформы? – задал риторический вопрос представитель телеканала «Хабар». – Мы забыли про «Отау ТВ» и ID TV. Их нельзя не учитывать. Если мелкие операторы исчезнут с рынка, то зрители пойдут к ним. У них ведь тоже есть российские телеканалы.

Оптимизм коллеги поддержал коммерческий директор «Казтелерадио» Бахтияр Ашубаев. Он отметил, что его компания является государственной, а значит, обязана выполнять закон.

- Сложности по вырезанию всех реклам и анонсов у нас есть, – сказал коммерческий директор «Казтелерадио» Бахтияр Ашубаев. – С 1 января это будет сделать проблематично. Но тем не менее все будет реализовано в первом-втором квартале 2016 года. Мы, как национальный оператор, будем исполнять закон. Мы понимаем, что изменение закона влечет за собой непредусмотренные бюджетом расходы на увеличение штата и закуп оборудования. Сейчас «Казтелерадио» прорабатывает вопрос со всеми телеканалами о предоставлении контента без коммерческой рекламы и по установлению меток на начало и конец рекламных блоков.

В успехе представитель «Казтелерадио» не сомневается. Видимо, поэтому он сделал директорам кабельных компаний коммерческое предложение. Бахтияр Ашубаев рассказал, что кабельные операторы могут получить право распространять в своих сетях каналы «Отау ТВ». Плата для них составит 1000 тенге в месяц за одного абонента. При этом рекомендуемый тариф для населения на 2016 год должен быть на уровне 1700 тенге в месяц. А с 2017 года его можно будет поднять до 2000 тенге в месяц. Кабельщиков такое предложение не устроило. Слишком уж оно не выгодное. Ведь, заключив договор с «Казтелерадио», они будут обязаны отдавать ему почти 60 процентов от своего дохода.

«Все зависит от правительства»

Чиновники из Министерства по инвестициям и развитию о проблемах кабельных операторов знают. Они понимают, что поправка в Закон «О телерадиовещании» негативно отразится на бизнесе. Кабельные компании могут не потянуть тяжелую ношу и закрыться, оставив за дверями своих бывших сотрудников. А их, по официальным данным, около 1500 человек по всему Казахстану.

- Мы понимаем, что изменения в эту норму вносить необходимо, – заявил начальник управления Министерства по инвестициям и развитию Руслан Абдикаликов. – Наша позиция по этому вопросу такая. Кабельные операторы не должны делать какую-либо рекламную вырезку, так как они осуществляют ретрансляцию. Они должны брать готовый контент и представлять его в изначальном виде. Мы полагаем, что им возможно оставить право размещать бегущую строку без ограничений. А вся реклама должна размешаться у отечественных и иностранных каналов, поставленных на учет в нашей стране.

Вместе с тем чиновник сказал, что принимая поправку, законодатели имели в виду только рекламные блоки. А то, что анонсы телепередач или объявления о спонсорах тоже является рекламой, никто не учел.

- Те определения, которые есть в законе «О рекламе», носят очень общий характер, – отметил Руслан Абдикаликов. – Мы согласны с тем, что необходимо детализация. Анонсы самого телеканала не могут восприниматься как реклама. Я думаю, вместе с депутатами мы этот вопрос решим, то есть детализируем понятие «реклама» в соответствующем законе.

На «круглом столе» присутствовала депутат Мажилиса Парламента Айгуль Соловьева. Она удивилась, как норма, которая ухудшает положение бизнеса, прошла в подписанный президентом закон.

- Я не знаю, как без анализа могли внести эту норму, – сказала депутат Соловьева. – У меня самой однозначной позиции нет. Мы посмотрим, что внесет нам министерство. Понятно, что здесь затронуты интересы государства. Участники «круглого стола» часто говорили про 4 миллиарда тенге. Я поняла, что 2 миллиарда тенге из них в виде налогов может потерять государство. Этого нельзя допустить. Нельзя, чтобы наши кабельщики умерли.

- Успеем до 1 января? – спросили у депутата директора кабельных компаний.

- Я думаю, успеем, – сказала она. – Все зависит от правительства. Потому что у него кошелек.

http://www.nv.kz/2015/12/28/98103/

tulgha

В новом году казахстанцам не отключат иностранные телеканалы

28 Декабрь, 2015

Елена Ульянкина

Кабельным операторам пообещали послабление

Хорошая новость – 1 января казахстанцам не отключат иностранные телеканалы. Напомним: из-за того, что на них запретили любую рекламу, кабельщики пригрозили прекратить вещание. На прошлой неделе депутаты Мажилиса спохватились. Мол, как это в закон, подписанный президентом, могла пролезть норма, которая ухудшает жизнь граждан? В результате операторам кабельного телевидения пообещали подправить новый закон. Теперь их обяжут убирать только рекламные блоки, которыми прерываются сериалы, передачи и выпуски новостей.

Деньги на спецоборудование

На прошлой неделе операторы кабельного телевидения и директора эфирных каналов встречались с депутатами Мажилиса и представителями Министерства по инвестициям и развитию. «Круглый стол» прошел в Астане. Заинтересованные стороны обсуждали требование вырезать рекламу из эфира иностранных каналов.

Кабельные операторы заявили, что не в состоянии исполнить требование закона. Во-первых, потому что у них нет денег на покупку оборудования для вырезки рекламы. Один его комплект стоит больше миллиона тенге. А если учесть, что в кабельной сети от 20 до 50 иностранных каналов, то на это самое оборудование предпринимателям придется потратить от 20 до 50 миллионов тенге. К этим затратам нужно прибавить расходы на зарплату для новых сотрудников. Они будут нужны, поскольку не все каналы ставят метки в начале и в конце своих рекламных блоков. Поэтому людям придется сидеть перед телевизором и следить за эфиром, чтобы не пропустить рекламу.

- В нашей стране около 90 кабельных операторов, – сообщил на встрече президент ассоциации телерадиовещания Казахстана Саят Нурмуханов. – Большая часть из них – это представители малого и среднего бизнеса. Мы провели анализ и составили портрет среднестатистического кабельного оператора. По нашим данным, это маленькая компания, штатная численность которой составляет 15 человек. Абонентская плата, по которой он продает свой продукт в среднем составляет 1168 тенге в месяц. Этот оператор ретранслирует 42 иностранных канала – так называемый базовый пакет. Расширенный пакет транслируют не все. Кабельный оператор работает с рентабельностью в 10-15 процентов. Его чистая прибыль составляет примерно 5,6 миллиона тенге в год.

Если норма закона о вырезке рекламы останется прежней, то кабельщикам придется брать кредиты на покупку эфирных станций по вырезке рекламы. И повышать плату за свои услуги. А это неминуемо приведет к оттоку абонентов.

- Чтобы компенсировать эти затраты, операторам кабельного телевидения надо будет поднять тариф в три раза, – сделал прогноз Саят Нурмуханов. – То есть абонентская плата составит около 3500 тысяч тенге в месяц. Это нереалистично. Абоненты не будут платить такие деньги.

Загнанные в угол, кабельщики будут вынуждены нарушать закон. Их будут штрафовать, потом у них отберут лицензию и в результате они закроются. На рынке останутся только крупные компании, такие как «Казтелерадио», «Казахтелеком» и «Алма ТВ».

Миллиарды на сериалы

Это выступление слышали руководители казахстанских телеканалов. На встрече присутствовали директора «Хабара», «КТК», «31 канала», «7 канала» и «1 канала Евразия». Все они одобряют введение запрета на распространение рекламы на иностранных каналах. Они считают, что раньше кабельщики вместе с иностранными вещателями набивали свои карманы деньгами. А после того как поправка вступит в силу, поток рекламных денег хлынет к казахстанским каналам. Вот тогда-то для них наступят хорошие времена. Они смогут снимать собственные передачи и даже сериалы.

- В России в прошлом году было произведено 14800 часов сериалов, а в Казахстане – всего 200 часов, – рассказал генеральный директор «31 канала» Багдад Коджахметов. – Если соотнести к населению, то у нас должно производиться около 2000 часов сериалов в год. Сегодня из-за того, что у нас нет возможности развивать собственное производство, часть денег рекламного рынка утекает за границу. Мы от зрителей слышим упреки о том, что мы покупаем сериалы у индусов, турков, корейцев, а собственного производства нет. Мы находимся на ринге в собственной стране с завязанными руками и ногами перед иностранными каналами. Телевидение – это не картошка и не пирожки! Это стратегически важный продукт. Если сегодня не поддержать отечественных производителей, то завтра вообще продавать будет нечего.

С коллегой согласился гендиректор телеканала «КТК» Канат Сахариянов. Он отметил, что ежегодно из страны уходят около 4 миллиардов тенге, которые могли бы достаться отечественным каналам.

- Наконец-то у нас наступит нормальная рыночная ситуация, – заявил гендиректор телеканала «КТК» Канат Сахариянов. – Вы знаете, что те иностранные каналы, которые хотят распространяться на территории Казахстана, обязаны будут открывать у нас свои представительства и вступать с нами в конкуренцию. Мы к этому готовы. А сейчас как можно говорить о конкуренции, когда они могут распространять рекламу пива, продукцию, которая наносит вред детям и несовершеннолетним, а мы нет. Они не поддерживают государственный язык, а мы обязаны выполнять норму «50 на 50». Возьмем даже то, что мы должны обеспечивать сурдопереводом наши новости, а иностранные каналы – нет.

Предложение от «Казтелерадио»

Кабельные операторы на бедность не жаловались. Своим коллегам из эфирных каналов они ответили, что те сильно на рекламе не разбогатеют. Поскольку коммерческая реклама составляет примерно пять процентов от дохода. А вот если кабельщики разорятся, то отечественным телеканалам придется туго. Ведь народ смотрят казахстанские каналы только потому, что они идут в одном пакете с российскими и прочими иностранными. Люди уйдут в интернет или купят себе спутниковые тарелки, чтобы смотреть «1 канал», «НТВ» или «Дом кино».

- Почему наши зрители должны уйти на российские платформы? – задал риторический вопрос представитель телеканала «Хабар». – Мы забыли про «Отау ТВ» и ID TV. Их нельзя не учитывать. Если мелкие операторы исчезнут с рынка, то зрители пойдут к ним. У них ведь тоже есть российские телеканалы.

Оптимизм коллеги поддержал коммерческий директор «Казтелерадио» Бахтияр Ашубаев. Он отметил, что его компания является государственной, а значит, обязана выполнять закон.

- Сложности по вырезанию всех реклам и анонсов у нас есть, – сказал коммерческий директор «Казтелерадио» Бахтияр Ашубаев. – С 1 января это будет сделать проблематично. Но тем не менее все будет реализовано в первом-втором квартале 2016 года. Мы, как национальный оператор, будем исполнять закон. Мы понимаем, что изменение закона влечет за собой непредусмотренные бюджетом расходы на увеличение штата и закуп оборудования. Сейчас «Казтелерадио» прорабатывает вопрос со всеми телеканалами о предоставлении контента без коммерческой рекламы и по установлению меток на начало и конец рекламных блоков.

В успехе представитель «Казтелерадио» не сомневается. Видимо, поэтому он сделал директорам кабельных компаний коммерческое предложение. Бахтияр Ашубаев рассказал, что кабельные операторы могут получить право распространять в своих сетях каналы «Отау ТВ». Плата для них составит 1000 тенге в месяц за одного абонента. При этом рекомендуемый тариф для населения на 2016 год должен быть на уровне 1700 тенге в месяц. А с 2017 года его можно будет поднять до 2000 тенге в месяц. Кабельщиков такое предложение не устроило. Слишком уж оно не выгодное. Ведь, заключив договор с «Казтелерадио», они будут обязаны отдавать ему почти 60 процентов от своего дохода.

«Все зависит от правительства»

Чиновники из Министерства по инвестициям и развитию о проблемах кабельных операторов знают. Они понимают, что поправка в Закон «О телерадиовещании» негативно отразится на бизнесе. Кабельные компании могут не потянуть тяжелую ношу и закрыться, оставив за дверями своих бывших сотрудников. А их, по официальным данным, около 1500 человек по всему Казахстану.

- Мы понимаем, что изменения в эту норму вносить необходимо, – заявил начальник управления Министерства по инвестициям и развитию Руслан Абдикаликов. – Наша позиция по этому вопросу такая. Кабельные операторы не должны делать какую-либо рекламную вырезку, так как они осуществляют ретрансляцию. Они должны брать готовый контент и представлять его в изначальном виде. Мы полагаем, что им возможно оставить право размещать бегущую строку без ограничений. А вся реклама должна размешаться у отечественных и иностранных каналов, поставленных на учет в нашей стране.

Вместе с тем чиновник сказал, что принимая поправку, законодатели имели в виду только рекламные блоки. А то, что анонсы телепередач или объявления о спонсорах тоже является рекламой, никто не учел.

- Те определения, которые есть в законе «О рекламе», носят очень общий характер, – отметил Руслан Абдикаликов. – Мы согласны с тем, что необходимо детализация. Анонсы самого телеканала не могут восприниматься как реклама. Я думаю, вместе с депутатами мы этот вопрос решим, то есть детализируем понятие «реклама» в соответствующем законе.

На «круглом столе» присутствовала депутат Мажилиса Парламента Айгуль Соловьева. Она удивилась, как норма, которая ухудшает положение бизнеса, прошла в подписанный президентом закон.

- Я не знаю, как без анализа могли внести эту норму, – сказала депутат Соловьева. – У меня самой однозначной позиции нет. Мы посмотрим, что внесет нам министерство. Понятно, что здесь затронуты интересы государства. Участники «круглого стола» часто говорили про 4 миллиарда тенге. Я поняла, что 2 миллиарда тенге из них в виде налогов может потерять государство. Этого нельзя допустить. Нельзя, чтобы наши кабельщики умерли.

- Успеем до 1 января? – спросили у депутата директора кабельных компаний.

- Я думаю, успеем, – сказала она. – Все зависит от правительства. Потому что у него кошелек.

http://www.nv.kz/2015/12/28/98103/

tulgha

Российские телеканалы в Казахстане будут вещать в прежнем режиме

28 декабря 2015

В последние несколько дней в Казахстане ходят упорные слухи о возможном прекращении с 1 января 2016 года вещания российских телеканалов.

Появление этих слухов связано принятыми недавно поправками в закон «О телерадиовещании». Согласно принятым изменениям, операторы телерадиовещания не должны допускать показа рекламы при ретрансляции иностранных теле- и радиоканалов на территории Казахстана, передает Zakon.kz.

Но как нам пояснили в Комитете связи, информатизации и информации , ограничения рекламы на иностранных каналах, которое вводится с 1 января будущего года, вовсе не означает, что существуют какие то ограничения для вещания российских каналов, тем более не будет никакого их отключения.

Директор департамента крупнейшего кабельного оператора Alma-TV Газиза Жаппарова, сообщила, что с 1 января 2016 года ретрансляция российских и зарубежных каналов в кабельной сети Alma-TV будет осуществляться в плановом режиме и никакого отключения не предполагается. Эту же информацию нам подтвердили представители других кабельных операторов.

http://www.zakon.kz/4765703-rossijjskie-telekanaly-v-kazakhstane.html

tulgha

Глава "Хабара" о запрете рекламы на иностранных каналах: Тему просто раздули

29.12.2015

Председатель правления АО "Агентство Хабар" Айдос Укибаев высказался о запрете рекламы на иностранных каналах, отметив, что тему просто раздули. Об этом он заявил на брифинге в СЦК, передает корреспондент Tengrinews.kz.

"На самом деле ничего такого не произошло. Просто опять же некие силы, особенно это в социальных сетях, в соседней республике. Тему просто раздули. Я, например, как гражданин и как телевизионщик очень солидарен, что деньги, которые зарабатываются в Казахстане, чтобы они оставались здесь, на нашем рынке. Другой вопрос, почему в нашем информационном пространстве представители средств массовой информации других стран отрабатывают деньги и увозят к себе. Почему эти деньги утекают?" - начал Укибаев, отвечая на вопросы журналистов.

Он добавил, что как гражданин Казахстана очень бы хотел, чтобы эти деньги оставались в стране. "Например, на рекламном рынке мы зарабатываем и все наши коллеги. Частные каналы особенно, они бюджетных денег не получают. Они на эти деньги производят контент: качественный продукт, телесериалы, те же самые биографические сериалы и исторические. Они могли бы это сделать в Казахстане. От этого кто страдает? Наш с вами, во-первых, телезритель, потом телевизионщики. На эти заработанные деньги мы могли бы купить ГСМ или транспорт. Потом можно было бы ездить в дальние аулы и делать интересные репортажи. Вот вопрос в чем", - отметил председатель правления агентства.

"А вы можете себе представить, например, в какой-нибудь другой, соседней стране мы поднимали бы, казахстанские телевизионщики, такой шум, что вот нам не дают там зарабатывать деньги. Как вы думаете? Я, конечно, заинтересованное лицо, я руководитель крупного телевизионного агентства в Казахстане. Я знаю, что какие-то депутаты, потом часто мы видели сюжеты соседних стран, якобы отключат все эти российские телеканалы в Казахстане. Нет, никто не собирается отключать. Ограничение, чтоб рекламу на иностранных каналах (транслируемых в Казахстане - Прим. автора) не крутили", - продолжил Укибаев.

Он пояснил, что с января агентство уже ожидает приток прибыли от рекламы. "Мы ждем, что эти деньги - там 4 миллиарда тенге, подсчитали специалисты - эти деньги останутся у нас, на нашем рынке. Будут работать на наш с вами рынок, контент и на телезрителей", - заключил он.

Отметим, запрет на трансляцию рекламы на зарубежных телеканалах вводится с 1 января 2016 года. Эту норму активно поддерживают руководители отечественных телекомпаний. Они указывают на тот факт, что деньги, вкладываемые рекламодателями в иностранные, чаще всего в российские, телеканалы, сейчас фактически выводятся за рубеж.

Подробнее: http://tengrinews.kz/kazakhstan_news/glava-habara-zaprete-reklamyi-inostrannyih-kanalah-temu-286533/

tulgha

Срок установки спецоборудования по вырезке рекламы на иностранных телеканалах продлен

31 декабря 2015, 12:08

В Казахстане до 1 июля 2016 года продлен срок приобретения и установки операторами телерадиовещания специального оборудования по вырезке рекламы на ретранслируемых иностранных каналах, сообщила пресс-служба министерства по инвестициям и развитию (МИР) РК, передает КазТАГ.

«В связи с необходимостью приобретения операторами телерадиовещания специального оборудования, принято решение о завершении ими необходимых для обеспечения исполнения всех требований законодательства организационных и технических мероприятий в срок до 1 июля 2016 года», - указывается в информации министерства.

Как сообщается, в комитете связи, информатизации и информации МИР РК прошло совещание с представителями отраслевых ассоциаций кабельных операторов, АО «Казтелерадио», АО «Казахтелеком» и АО «АлмаТВ».

«В связи с принятием в закон РК «О телерадиовещании» норм, не допускающих распространения рекламы при ретрансляции иностранных телеканалов, участникам встречи была разъяснена основная цель внесения данных поправок, направленных на поддержание отечественных телеканалов, выполняющих ряд социальных обязательств. Принимаемые государством меры позволят телеканалам покрывать затраты, связанные с производством собственной продукции, за счет исключительных прав на распространение телевизионной рекламы на территории страны», - отмечается в тексте.

В этой связи в настоящее время инициировано внесение изменений в ряд подзаконных актов, регламентирующих порядок осуществления контроля за соблюдением законодательства в этой сфере.

«При этом внимание операторов телерадиовещания было обращено на необходимость не допускать размещения казахстанской рекламы, в том числе, в виде так называемых «врезок», замещающих рекламные блоки в ретранслируемых иностранных телеканалах», - подчеркивается в сообщении.

Напомним, с 1 января 2016 года вступает в силу ряд законов, регламентирующих условия деятельности иностранных СМИ на территории РК, в частности, в закон РК «О телерадиовещании» вводятся нормы о недопущении операторами телерадиовещания распространения рекламы при ретрансляции иностранных телеканалов.

http://www.zakon.kz/4766398-srok-ustanovki-specoborudovanija-po.html

tulgha

Смотрите TV BOX интерактивное телевидение нового поколения

30 Декабря 2015

Уважаемые абоненты!

С 28 декабря 2015 года по 31 марта 2016 года услуга TV BOX будет предоставляться в тестовом режиме - без взимания оплаты*

С TV BOX Вы получаете доступ к более чем 70 каналам со всего мира!
Смотрите любимые передачи на персональном компьютере и мобильных устройствах.

Для Вашего удобства, разработан удобный интерфейс:
- Сортируйте каналы по жанрам, ставьте видео на паузу и перематывайте и выбирайте качество изображения.
- Пропустили передачу или фильм? Не беда! TV BOX будет хранить ее в архиве в течение недели!
- А благодаря встроенной телепрограмме, Вы всегда будете знать о времени показа ТВ программ.

Эти и другие функции будут доступны Вам после установки приложения TV BOX на свой компьютер или мобильное устройство.
С условиями подключения TV BOX можно ознакомиться, пройдя по ссылке:

https://tv-box.kz/#connect

В связи с технической настройкой оборудования, в период проведения тестирования возможны кратковременные перерывы в предоставлении услуги.

*После истечения тестового периода, стоимость услуг будет взиматься согласно установленных тарифов.

https://www.almatv.kz/presscenter/news/441698/

lvv_68

Казахстанцы против запрета иностранных телеканалов

В свете введения новой нормы о запрете на распространение рекламы при ретрансляции иностранных телерадиоканалов в Казахстане редакция ИА «NewTimes.kz» провела опрос своих читателей на эту тему.

Вопрос для читателей сайта звучал так: «Надо ли запретить трансляцию иностранных каналов в Казахстане?». В опросе приняли участие 748 человек.

Новость о запрете на распространение рекламы при ретрансляции иностранных телерадиоканалов вызвала негативную реакцию у кабельных операторов. Вырезание рекламы приведет к тому, что с 2016 года все иностранные телеканалы, в том числе и российские, исчезнут из сетки вещания в РК, заявили они, апеллируя тем, что технически не готовы вводить эти новшества.

Судя по результатам опроса нашего агентства, казахстанцы так же испытывают по этому поводу беспокойство.

Наибольшей популярностью у посетителей нашего сайта пользовался вариант ответа: «Нет, запрещать иностранные каналы нельзя, смотреть по ТВ будет нечего».

Запрещать заморское ТВ бессмысленно, также уверены участники опроса. По их мнению, если иностранные каналы исчезнут из «голубого экрана», зрители перейдут на просмотр в онлайн-режиме.

С небольшим отставанием третье место занял вариант ответа, что «надо оградить казахстанцев от иностранной пропаганды».

Небольшая группа читателей сайта предлагает из программ иностранных каналов оставить только развлекательные передачи. Оставшаяся часть опрошенных вовсе признались, что не смотрят телевизор.

«Вынужден согласиться с большинством респондентов опроса в том, что в случае запрета иностранных каналов, в нашем сегменте смотреть будет нечего», ― прокомментировал результаты опроса известный блогер Марат Толибаев, при этом подчеркнув, что он искреннее ратует за развитие отечественного телевидения, и в первую очередь казахскоязычного.

«Конечно, природа не терпит пустоты, и наше телевидение начнет развиваться, но это будут тепличные условия. Примерно такие, какие были в Советском Союзе. Это не лучший путь. Запрещать чужие каналы нельзя. Просто нужно развивать собственные. В эту отрасль нужно инвестировать государственные деньги. Нужно взращивать собственных режиссеров, операторов, ведущих», ― пояснил Толибаев.
newtimes.kz
_________________